将品牌资产扩展到现有产品线的未开发范围的有效方式

品牌延伸策略的类型

成都品牌策略公司认为正如我们开始看到的，有各种各样的品牌延伸策略需要考虑。其中许多方法甚至相互重叠。让我们解开一些最常见的品牌延伸策略。

线路延伸

产品线扩展，也称为产品扩展，是指企业在现有产品上创建更广泛的迭代以扩大其产品组合。

线延伸是最基本的品牌延伸类型。成都品牌策略公司认为有些人甚至会争辩说它不符合品牌延伸的条件，因为它只会影响产品的细微差别，而不会将其推向新的类别。但是，虽然比我们将在下面探讨的其他类型更微妙，但产品线扩展仍然是将品牌资产扩展到现有产品线的未开发范围的有效方式。

成都品牌策略公司在线路延伸类别中，有两个子组：水平和垂直。在水平线延伸中，产品的某些特征被改变，并且更新的迭代被呈现为新颖的产品。从改变科技设备的颜色和尺寸到调整食品和饮料中的口味或成分，水平线延伸所做的调整并没有改变原始产品的本质。另一方面，垂直线延伸产生了新的产品“层次”。这些层级可以更容易访问、更高级——甚至两者兼而有之。

了解水平和垂直线延伸之间差异的最简单方法是查看每个示例。

Apple 提供各种色调的 MacBook Air，包括“午夜”、“星光”和“太空灰”，是水平线延伸的主要案例。成都品牌策略公司认为相比之下，航空公司的等级——如 JetBlue 的“Blue Basic”、“Blue”、“Blue Plus”、“Blue Extra”和“Mint”——是垂直线路延伸的真实实例。JetBlue 的各个级别按质量进行细分，因此，每个级别的价值都不同。