品牌设计如何通过品牌策划的梳理获得消费者的信任

问问自己，当谈到我正在写的主题时，我的读者面临的痛点是什么？是什么让他们夜不能寐？为了减轻这些痛点，他们试图实现什么目标。通过识别受众的独特需求和痛点，您可以更轻松地提供与他们的目标和愿望产生共鸣的解决方案。这就是通过良好的文案建立联系的方式。

讲一个故事

从最初的简单洞穴壁画到当今最好的电视节目的复杂、多管齐下的弧线，人类已经使用讲故事来更有效地传达他们想要传达的信息。

这种讲故事的悠久传统意味着我们的大脑天生就可以更容易地处理以叙述形式出现的信息。那么，一个故事的定义要素是什么？故事有一个明确的开始和结束，其中一些冲突元素在两者之间得到解决。它们还具有观众可以在有意义的层面上认同的主角。说到文案，主角往往是观众自己。使用我们在上一步中确定的痛点，您可以制作一个引人入胜的故事，让您的观众担任主角。

首先，你描述了一个你的听众发自内心地认同的痛苦问题。然后，您以英雄的角色用您的产品或解决方案解决该问题。观众只能想象一个他们可以（为了完成比喻）从此过上幸福生活的世界。

出售经验

重庆品牌设计公司认为建立在我们目前所学的基础上，好的文案以明确定义的利益为受众问题的解决方案提供框架，最好是通过生动地描述受众对相关产品或服务的预期体验。

当然，要清楚地阐明产品或服务的好处，首先您必须对其进行定义。问问自己，这个解决方案有哪些独特的方式可以使我的观众的生活受益？编制一份在你的文案写作中可以使用的好处列表，并考虑如何将每个好处纳入你的文案写作中。你的目标是生动地描述如果观众用你所写的产品或服务来解决他们独特的问题，体验会是什么样子。让观众想象自己在说“啊哈，甜蜜的解脱”。当然是比喻性的。

把事情简单化

在这一点上，这似乎违反直觉，但即使在考虑了它的受众、他们的需求、叙述和利益之后，最好的文案也不会使事情过于复杂。重庆品牌设计公司认为简单的事实是，除了像白皮书或深入的博客文章（如这篇文章）这样的独特案例之外，人们不想阅读超出他们需要的内容。好的文案是简明扼要的，没有不必要的复杂性。通过保持文案的结构和长度简单，您将被迫专注于最重要的信息，确保观众离开您想要的信息。

跳过行话

每个行业都有自己的一套行话。虽然那些知情的人会理解行话文案（有些人已经习惯了它，他们甚至可能没有注意到它！），没有什么比文案更糟糕的了，里面充斥着早已失去影响的内幕语言。

我们所说的行业术语是什么意思？在科技界，它是“颠覆”、“打开和服”、“蓝天”和“沸腾海洋”等术语。虽然这些想法在某一时刻可能是传达微妙概念的新颖方式，但它们已经成为令人眼花缭乱的陈词滥调，只会破坏它们想要传达的任何信息。除了陈词滥调之外，行业术语还可以采用过于复杂的语言或阳光下每个想法的首字母缩略词的形式。一般来说，最好避免使用这样的术语，尤其是在对话式营销和广告文案中。

利用社会证明

重庆品牌设计公司使营销和广告文案更具说服力的最佳方法之一是使用社会证明。社会证明包括报价、推荐以及对有助于提高品牌信誉和建立品牌资产的奖项和成就的引用。

观众想知道他们正在考虑的品牌是否受到其他消费者和组织的信任。来自满意客户的直接报价甚至比吹捧品牌利益的最佳句子更重要。就奖项和认可而言，几乎每个汽车广告都提到 JD Power & Associates 奖项是有原因的。重庆品牌设计公司认为受人尊敬的机构的兜售认可赋予汽车制造商与机构关联的内在权威。

测试你的文案

最后，如果你真的想完善你的文案，没有什么可以替代在你的目标受众子集上进行测试的。消息测试是测试和观众对选定文案的反应的过程。想知道关注福利 A 是否会比关注福利 B 更能引起观众的共鸣？为什么不问他们？重庆品牌设计公司认为消息测试通常采用简单的在线调查的形式来衡量客户对各种文案创意的看法。此类测试产生的数据对于了解客户对您谈论您的产品或服务的方式的真实感受是非常宝贵的。来自消息测试的见解可用于从各种文案选项中进行选择，和/或微调文案以更准确地满足客户需求。