品牌权益：为什么它很重要以及如何建立它

什么是品牌权益？

品牌公平性是对品牌价值的衡量标准，由忠诚度、知名度、关联性和感知质量等因素决定。在品牌方面，积极的客户感知、体验和关联创造了积极的公平，而消极的客户感知、体验和关联导致负面的公平。在考虑品牌净值定义时，重要的是要记住，品牌净值与品牌价值（品牌的财务价值）不同。两者密切相关，但例如，正品牌价值不会自动导致积极的品牌资产。

品牌权益的作用是什么？

路易威登线品牌

品牌资产的概念最早由著名的品牌战略专家David Aaker在20世纪80年代提出。成都品牌设计公司这个想法改变了品牌和营销专家的游戏，将他们的学科从战术领域转移到高管级战略领域。

Aaker的开创性定义如下：

“品牌资产是一组与品牌名称和符号相关的品牌资产和负债，这些资产和负债从产品或服务提供的价值中增减。”Aaker所指的资产和负债是我们上面定义中描述的资产和负债：忠诚度、意识、关联、感知质量和专有资产。作为衡量品牌实力的指标，品牌资产的重要性似乎显而易见。强大的品牌被定义为具有积极品牌资产的品牌，所以这当然很重要。但对于企业主来说，品牌资产的好处归结底是，它有助于企业：

• 获得市场份额

• 提高客户忠诚度

• 命令溢价定价

• 增强谈判能力

• 建立品牌知名度

• 创造更多收入

• 提高利润率

• 与竞争对手不同

• 为新产品或服务建立即时信誉

• 吸引顶尖人才

品牌资产会影响品牌的经济价值，因为强大的品牌对投资者来说更有价值。成都品牌设计公司认为作为一项指标，品牌资产是独一无二的，因为它也会影响客户行为。作为营销专家博士Kenneth Clow说：“品牌股权使您的公司能够收取更高的价格，并保留比其他方式更大的市场份额。”客户只是愿意为他们认为质量更高的品牌支付更多费用。一项研究表明，强势品牌平均可以捕获弱品牌销售额的三倍。同一研究表明，强势品牌比弱品牌的价格溢价为13%。强品牌和弱品牌的区别？你猜对了。成都品牌设计公司认为品牌资产是经常被问到的问题“品牌的投资回报率是多少？”的双字答案。