标志设计简化通常是医疗保健品牌重塑的主要目标之一

西门子健康公司

在医疗保健品牌重塑方面不该做什么的另一个例子是，全球医疗保健集团西门子对一些人认为21世纪最臭名昭著的品牌重塑失误负有责任。当然，2016年，当他们放弃西门子医疗保健的长期名称，并将公司更名为西门子Healthineers时，该品牌的意图是最好的。发明的“健康人”一词旨在唤起人们帮助他人获得良好健康的形象。先锋、工程师、志愿者——他们都是令人印象深刻和鼓舞人心的角色。当然，将“健康”与其通用后缀相结合只会产生一个同样令人印象深刻和鼓舞人心的概念，对吗？事实证明，这个名字听起来更像是反乌托邦主题公园员工的术语。

Quest Diagnostics的字母标记

在2015年重新构思徽标后，Quest Diagnostics对他们为新单词标记选择的字体获得了好评。然而，当谈到随之而来的重新设计的字母标记时，评论家们不那么友善。虽然旧的Quest Diagnostics字母标记——一件过于繁忙的事情，试图将日出插图和字母“Q”都塞进封闭的椭圆形——西安标志设计公司认为早就应该更新了，但事实证明，新的迭代并没有更强。在内部梯度、Q的内部和外部边界以及字母标记本身的边界之间，有不少于四个圆形，由Q的锋利尾巴切割。由此产生的效果是令人眼花缭乱和不平衡，而且效果不好。

Kettering Health放弃了“网络”

简化通常是医疗保健品牌重塑的主要目标之一，消除“网络”等不必要的词语是一个很好的起点，因为Kettering Health Network——一个服务于西俄亥俄州的信仰非营利组织——在更名为Kettering Health时实现了。与医疗保健品牌重塑一样，名称更改是全系统品牌转型的一部分，更新了网络名称、医院名称和徽标。正如Kettering Health首席执行官Fred Manchur所说：“过去一年表明，我们在一起确实更强大，西安标志设计公司认为这种转变向我们的社区表明，我们是一个团结一致的Kettering Health——致力于做到最好，帮助我们的患者做到最好。”

合作伙伴医疗保健系统成为大众将军布里格姆

马萨诸塞州最大的卫生系统Partners HealthCare System更名为Mass General Brigham，以便将该系统与其“世界著名的学术医疗中心”的品牌更紧密地保持一致：马萨诸塞州总医院和Brigham和妇女医院。当有研究消息时，品牌重塑总是最有效，Mass General也不例外。官员们表示，这一变化是基于患者和员工的反馈以及广泛的市场研究。Partners HealthCare总裁兼首席执行官Anne Klibanski医学博士说：“25年来，Partners HealthCare的名字为我们的组织提供了良好的服务，并帮助我们成为今天的强大系统，但我们正在向前迈进，西安标志设计公司认为以更好地阐明我们为患者提供的内容，并更密切地反映我们系统的愿景。”

基督复临安息日会卫生系统成为降临健康

西安标志设计公司认为将美国最大的信仰卫生系统之一基督复临安息日会卫生系统更名为AdventHealth，这不仅仅是改变了该组织及其设施的名称。它标志着文化转变，将消费者置于护理的最前沿。AdventHealth总裁/首席执行官Terry Shaw说：“医疗保健最困难的事情之一是，人们很难在系统中导航以获得所需的护理，这导致了护理方面的差距。”“现在，当我们网络中的一个人从一个护理阶段转到另一个阶段时，他们知道他们正在连接系统中过渡，因为这些设施的名字相同。我们还在实践护理导航流程，因此我们指导消费者并与他们密切合作，帮助他们在整个护理旅程中获得更无缝的体验。”