当你像我们一样给许多公司重新命名时,你就会注意到某些模式。有一些方法可以帮助公司重新塑造品牌,这一次会带来宝贵的回报。然后有一些(尽管我们的警告和预测)不可避免地导致在未来的某个时刻代价高昂的失败。企业品牌重组是一个复杂的过程，它可能涉及到重新定义品牌定位、调整品牌策略、更新品牌形象等方面。在进行品牌重组时，以下是一些对品牌架构的要求：
明确定位和目标：在进行品牌重组之前，企业需要明确品牌的定位和目标。品牌架构应该与企业的战略目标和市场定位一致。
统一的品牌形象：在品牌重组过程中，确保品牌架构能够统一整合各个品牌元素，包括标识、视觉形象、口号等，以建立一致的品牌形象。
层次清晰：品牌架构应该具有清晰的层次结构，明确各个子品牌或产品线在整个品牌体系中的位置和关系，避免混淆和冲突。
灵活性和扩展性：品牌架构需要具备一定的灵活性和扩展性，能够适应未来业务发展和市场变化，支持新品牌或产品的引入。
符合市场需求：品牌架构应该符合市场需求和消费者偏好，能够有效地传达品牌理念和产品特点，吸引目标受众。
有效沟通：品牌架构需要能够通过简洁清晰的方式有效地沟通品牌关系和层次，让消费者和利益相关者能够轻松理解品牌结构。
品牌保护：在品牌重组中，要确保品牌架构能够保护核心品牌的价值和权益，避免因重组导致品牌价值受损。
监测和调整：品牌架构需要定期监测和评估，根据市场反馈和业务需求进行调整和优化，确保品牌架构的有效性和持续发展。
通过满足以上要求，企业可以建立一个稳健和有效的品牌架构，为品牌重组提供有力支持，促进品牌形象的塑造和发展。品牌架构的设计应该是一个综合考量和策略规划的过程，有助于确保企业在市场中具有竞争力和持续性。如果你已经决定开始一个企业品牌重塑计划,让我们首先说:祝贺你!你已经做出了正确的决定,我们可以向你保证,这笔投资将获得多次回报。接下来,我们建议你熟悉以下公司品牌重组的"应该做的"和"不应该做的"。当一切都说了做了时,他们可能会给你省下很多时间、金钱和愤怒。
企业品牌重塑
彻底研究品牌，如果说每一个公司的重新品牌都能从中受益,那就是品牌研究。彻底的研究使你对 你的顾客体验你品牌的方式 .它可以帮助你识别你理想的客户,这样你就可以编写出目标信息,这对于你最有价值的受众而言是独一无二的吸引力。
区分你的品牌
品牌的意义就是 把你的公司和竞争对手分开 .但你脱颖而出的原因应该是真的。这就是我们所谓的"有意义的差异化"。确定独一无二的价值主张,只有你的品牌才能提供,而有意义的(和有价值的)差异将随之而来。
创造一个难忘的口号
没有什么比一句伟大的口号更能让观众记住你。聪明,简洁,痛苦或强大, 一句话就能说明问题 .谈论经济的词汇使用。除了传达一个独特的价值主张之外,每一个口号都应该在你的听众的头脑中:粘乎乎的。
定义一个品牌指南针
品牌指南针是最有价值的品牌工具。努力定义 品牌指南针的每个元素 是公司品牌重塑过程中最基本的部分。只有理解并明确阐明你的公司的宗旨、愿景、使命、价值观和战略目标,你才能够在竞争环境中成功定位。
定义真正的品牌人格
你的品牌的个性对于吸引合适类型的顾客是至关重要的--并且保持他们。客户与他们认同的品牌相关。理解力 你的品牌的行为和特点 使你能够打造一个真实的和相关的个性,你的目标受众将自然地吸引。
