如何打造持久的品牌：战略练习

创建一个强大且持久的品牌视觉形象的第一步是明确品牌的精神理念。深圳vi设计公司通过一系列战略练习，可以帮助与客户的利益相关者（如创始人、执行团队、营销人员和创意总监）进行深入讨论。这些利益相关者通常对自己的业务有着深刻的理解，但可能尚未将这些理解形式化地传递给客户。

以下是一些非常适合启动品牌塑造项目的战略练习。它们有助于建立设计师与利益相关者之间的信任，并为品牌形象奠定坚实的基础。

“为什么”练习（黄金圆圈法）

这个练习旨在帮助品牌挖掘其核心目的，通过三个基本问题进行引导。首先问两个大家都能回答的问题——“我们做什么？”和“我们怎么做？”然后深入探讨“为什么做？”——这个问题将帮助明确品牌的动机、使命或信仰。

• 我们做什么？——具体的产品、服务或行动

• 我们怎么做？——方法或流程

• 为什么做？——驱动品牌的核心目的、原因或信念

回答这些问题能够促进利益相关者的认同，并帮助塑造一个引人入胜的品牌故事，让品牌的使命和承诺更具说服力。

创始人故事练习

创始人故事练习帮助揭示塑造公司成立的个人动机、挑战和价值观。通过探讨创始人为何创办公司、他们面临的困难以及对未来的愿景，能够发掘出那些对潜在客户产生共鸣的指导性原则。这些见解将成为强有力的传播点，帮助品牌与其根基紧密联系。

品牌原型探索

品牌原型是讲故事的重要组成部分，对于品牌身份设计至关重要。无论是创新和自我表达的“创造者”原型，还是勇气和克服挑战的“英雄”原型，或者是关注关爱和保护他人的“照顾者”原型，探索品牌的原型可以帮助品牌与人类行为的普遍模式对接，从而构建与目标市场的深度连接。深圳vi设计公司认为通过这种练习，品牌的个性、情感吸引力和伦理立场得以清晰界定，帮助品牌在激烈的市场竞争中建立深厚的情感联系。

经典品牌设计的最佳实践

持久的设计原则，如平衡性、强调、形状和尺度，是构建不朽品牌身份的美学基础。这些原则不仅提供视觉上的和谐感，还能为品牌的未来发展留出足够的灵活性。通过明确品牌的承诺和客户需求，下一步是将这些原则转化为设计选择，以确保品牌的持久性和适应性。

1. 避免追逐潮流的设计

过于依赖潮流的设计往往无法适应平台和口味的变化。记得iPhone初期流行的3Dlogo和拟物化UI元素吗？那些超现实的材质效果和细腻的纹理如今已经显得过时。今天流行的品牌设计趋势，如极繁主义美学、扭曲的字体和金属质感，也可能在未来的某一天变得过时。

2. 优先考虑对称性、克制性和适应性

Chevrolet的弓形logo是一个经典的例子，已经使用了超过100年。深圳vi设计公司认为它的对称性和稳定性给人一种平衡感，而弯曲的边角为logo增添了动态的节奏感。这个设计不仅让logo在视觉上保持一致性，还赋予了它适应不同应用场景的灵活性。

3. 简洁设计的力量

Nike的swoosh是简洁设计的典范。它的简洁性使得品牌能够在各种应用中保持一致性，同时也为品牌提供了可扩展性，使其能够跨越零售店、社交媒体、产品包装等多个场景。简洁性使得品牌能够更灵活地应对未来的挑战。

4. 为灵活性和未来发展设计

经典品牌设计要适应当下并为未来做好准备。无论是产品包装、广告还是线上展示，都应保持适应未来变化的能力。通过设计灵活且可扩展的品牌元素，品牌不仅能适应当前的需求，还能轻松过渡到未来的应用场景。

如何平衡传统与创新

持久的品牌之所以能够成功，关键在于在尊重传统的同时，进行有意识的创新。它们的视觉身份既满足了不断变化的消费者需求，又保留了过去所建立的信任与熟悉感。像可口可乐和任天堂这样的品牌，正是通过在品牌塑造中平衡传统和创新，确保了品牌的持久性。

可口可乐：通过迭代保持一致性

可口可乐的logo一直被视为品牌长久不衰的象征。尽管如今的logo与1905年版本相比几乎没有变化，但每一次细微的调整——如字体的纤细化、间距的调整，或加入的波浪线条——都在保持经典的同时，令品牌形象变得更加现代。

任天堂：根植游戏的创新

任天堂的品牌走过了与可口可乐截然不同的路径。从一个经营扑克牌和桌游的公司到进入家用电子产品领域，任天堂在视觉身份上的演变见证了它从传统到现代的转型。通过不断创新而非彻底推翻现有形象，任天堂在游戏行业中保持了活力和创意。

为什么持久的品牌设计对未来至关重要

品牌的持久性对于设计师而言，不仅仅意味着遵循传统的设计原则，而是要不断将这些原则与未来的市场和技术趋势结合。深圳vi设计公司认为随着生成性AI和其他新兴技术的发展，品牌面临着越来越大的挑战，但那些建立在清晰价值观和适应性设计基础上的品牌，才更有可能脱颖而出并持久存在。

真正能够永恒的设计，不是设计今天，而是要预测并兼顾过去、现在与未来的变化。

USAA和Chick-fil-A：履行品牌承诺

与Patagonia将其品牌形象与环境和社会责任结合不同，USAA和Chick-fil-A则通过直接面向核心顾客群体的承诺来构建品牌的真实性，并通过每一个品牌元素来体现这一承诺——从logo到网页图标，再到产品摄影。

USAA：建立在信任基础上的金融服务品牌

USAA的品牌是围绕着为军人及其家庭服务的承诺建立的。它的传播信息一直强调信任、忠诚和安全，而其视觉形象则通过简单的几何图形、单色蓝色调、保守排版的字体、以及具有情感深度的照片（展示服务人员与家人共度时光）来强化这些核心价值。

Chick-fil-A：温暖与好客的品牌承诺

与销售鸡肉三明治和华夫薯条的产品不同，Chick-fil-A真正提供的是一种“好客精神”——这一点在快餐行业中几乎是独一无二的。Chick-fil-A承诺为顾客提供高质量、便捷的餐饮，并且是在一种友善和热情的环境中。自1960年代以来，Chick-fil-A的品牌视觉元素几乎没有发生改变，其手写体logo、农舍风格的内部装修、“Eat Mor Chikin”标语以及幽默的“牛形象广告”始终在传达品牌的温暖和可亲性。

深圳vi设计公司认为通过品牌的这一系列元素，Chick-fil-A展现了它在品牌传递上始终如一的承诺：不仅仅是美食，而是通过餐饮为顾客带来温暖和愉悦。