第一步：了解你的品牌（和你的竞争对手）

在所有良好的品牌推广中，第一步是确保您对当前的业务有充分的了解。在创建品牌标语时，这种理解既包括品牌本身，也包括其竞争对手。而获取这些见解的最佳方式就是进行品牌审计。首先审核您自己的品牌——我们称之为内部品牌审核。收集并审查一系列品牌资产，包括您的品牌指南、网站文案和营销材料。目标是确保您清楚了解品牌的定位和个性。列出品牌属性、您为客户提供的益处以及竞争差异化的关键领域。对于审计的外部部分，列出市场上的主要竞争对手。查看每个竞争对手的标语和定位，了解竞争格局并确定差异化机会。

第2步：集思广益

如果品牌广告标语创作过程中有魔法，那么头脑风暴就是魔法发生的地方。但就像运气一样，魔法往往会眷顾那些有准备的人。在集思广益时，请参考步骤 1 中列出的品牌属性、优势和主要差异因素。用合适的品牌声音思考和写作也很重要。花时间了解您在步骤 1 中收集的资产中的信息和品牌个性是熟悉品牌声音的好方法。从这里开始，就只需要享受标语创意的乐趣了。押韵、头韵、重复、反转和双关语都是文学手法，这些手法已被证明可以有效地创造出令人难忘的标语。但许多世界级的标语并没有采用这些技巧。想想多年来一直伴随着你的一些著名标语，并以此作为灵感。列出一份潜在的标语创意清单，然后进入步骤 3。

步骤 3：完善你的清单

通过查看长长的标语创意列表，确定哪些有潜力，哪些没有，哪些需要一点帮助。目标是将名单缩减为三至五名候选人。参与这一步的编辑越多越好。寻求其他部门的同事、同行和同事的帮助。在做决定时，获得尽可能多的客观第三方意见总是有用的。一旦你对最佳候选人达成了共识，就花点时间研究每个人的语法、风格和节奏。在你获得一份完美的候选人名单之后，就到了审查的时候了。

第四步：审查最终候选人

审查品牌广告标语以避免商标冲突与审查品牌名称同样重要。没有什么比对最终的想法感到兴奋，却在六个月后发现它已被类似公司使用更糟糕的了。审查过程从传统的搜索引擎研究开始。将标语和任何相近的拼写或语法迭代输入到您最喜欢的搜索引擎中，看看会返回什么。如果该标语已被您所在行业的公司使用，则可以将其从列表中删除。如果其他行业的公司正在使用该标语，则可能没有问题。只要记住任何商标的最终标准：它会引起市场混淆吗？要查看您的标语是否已正式注册商标，只需访问美国专利商标局 (USPTO) 实用的在线搜索系统。专家提示：公司标语在发布前应始终经过知识产权律师的审核和批准。在进入最后一步之前，如果你能把每一个细节都写好，你就能省去很多法律麻烦。

第五步：激活获胜口号

一旦您决定了一个通过商标律师审核的想法，那么就到了最有趣的部分：将其介绍给全世界。新的标语是营销活动或其他品牌激活计划的绝佳机会，可以提高人们对该理念的认识并巩固其与您的品牌的联系。撰写一个叙述来阐述这个想法以及它与您的业务的关系通常很有用。正如我们所见，每句好的标语背后都有一个故事。您可以在自己的网站上或作为综合多媒体活动的一部分来探索这个故事。从电子邮件营销到社交媒体到公共关系活动，利用好的标语获得媒体传播效果的方法有很多。

最佳标语生成器

计算机屏幕上的一串代码

需要一点帮助来帮助你进行头脑风暴吗？就像现在生活中的大多数事情一样，有应用程序可以帮你完成这些事情。事实上，有不少这样的应用程序。数字技术距离完全取代人类伟大文字的创造力还有一段距离，但这并不意味着它无法帮助这一过程。以下标语生成器网站可以帮助您在候选人列表中添加一些选项，或者激发您自己的原创创作的想法。

ChatGPT

随着人工智能变得越来越强大和复杂，标语写作工具也变得越来越强大和复杂。如今，人工智能驱动的标语生成器随处可见，从Copy.AI到Unbounce。目前最受欢迎的是ChatGPT。Chat GPT 的生成写作功能就像魔术一样。只需输入提示，例如“为金融顾问品牌写一个标语”，它就会在几秒钟内给出许多选项。与所有这些工具一样，在继续之前，请务必快速进行 Google 搜索，以确保您的想法尚未被使用（或与其他竞争对手的标语不太相似）。众所周知，AI 有时会从现有来源中抄袭。

Shopify

Shopify 的标语生成器可帮助小型企业围绕与其品牌相关的关键词或优势创建简短、令人难忘的短语。您的公司销售保险吗？首先在搜索栏中输入“保险”，看看会出现什么结果。并非所有结果都相关，但您可能会发现一些有价值的结果。

奥伯洛

与 Shopify 类似，要使用 Oberloo 的标语生成器，只需在其搜索引擎中输入与您的业务相关的关键字。像Oberloo 这样的标语生成器无疑证明了在线创意工具的局限性——许多选项简直是愚蠢的。但这并不意味着你不会通过一点耐心寻找找到灵感的火花。

齐罗

Zyro 是另一个类似于 Shopify 和 Oberloo 的标语生成器。为了让 Zyro 的生成器发挥最佳作用，您应该输入一两个最能体现您品牌特征的词。再次强调，不要指望能得到一份现成的、世界级的标语列表，但这些工具对于了解标语中使用的语言类型非常有用。它们可以帮助您掌握编写自己的出色标语的方法。

25 个标语示例

WeWork 的标语“做你喜欢的事”印在马克杯上

世界上最成功的品牌都有着名的标语，这些标语看起来毫不费力就独一无二。这些品牌的声音即使没有名称或标志也能被人识别。虽然好的标语可能最容易与面向消费者的品牌联系起来，但对于 B2B 品牌来说，好的标语也是一个很好的工具。毕竟，虽然 B2B 品牌可能向企业销售产品，但归根结底，B2B 品牌是面向人的。甚至与最以客户为中心的 B2C 品牌一样。和任何好故事一样，伟大的标语能在深层人性层面上引起人们的共鸣。

以下是来自世界顶级 B2C 和 B2B 品牌的 25 个标语示例：

B2C 标语示例

• 吃新鲜的。（Subway）

• 您得到了很好的照顾。（Allstate）

• 你的钱包里有什么？（Capital One）

• 它在你心中吗？（佳得乐）

• 省钱。生活更美好。（沃尔玛）

• 让我们去一些地方吧。（丰田）
  

• 这很简单。（史泰博）

• 钻石恒久远。（戴比尔斯）

• 剃须时间。剃须钱。（美元剃须俱乐部）

• 终极驾驶机器。（宝马）

• 地球上最快乐的地方。（迪士尼乐园）

• 有些东西是金钱买不到的。其他东西，万事达卡都可以。（万事达卡）

• 冠军早餐。（麦片）

B2B标语示例

• 发挥想象力。（通用电气公司）

• 而它绝对、肯定需要在一夜之间到达。（联邦快递）

• 有更好的增长方式。（Hubspot）

• 高性能。交付。（埃森哲）

• 工作发生的地方。（Slack）

• 匠心铸就生活。（西门子）

• 一个应用程序即可取代所有应用程序。（ClickUp）

• 科学。应用于生活。（3M）

• 引领未来。（微软）

• 通向可能的桥梁。（思科）

• 敢于梦想、聪明工作、快速交付。（Atlassian）

• 做你喜欢的事。（WeWork）

无论是用两个词来推销快餐三明治的健康和营养，还是用几个词来宣传隔夜快递的坚定可靠性，世界级的标语的重要之处不在于它简短，而在于它令人难忘。那么，怎样才能打造出令人难忘的标语呢？遗憾的是，没有万无一失的秘诀或明确的试金石。越短并不一定越好——一些业内顶尖人士认为事实恰恰相反。衡量一个标语是否令人难忘的最终标准是它在市场上的表现。简洁明了的标语能为品牌注入深刻含义和令人难忘的个性，这种标语是无价之宝。但这样的标语很难获得。用有史以来最著名的一句话来概括，有些东西是金钱买不到的。其他所有东西，都有一个标语。