企业如何对进行品牌战略及品牌视觉进行品牌审计
什么是品牌审计？
品牌审计是对品牌的详细分析和评估，包括其在市场中的地位。品牌审计包括对品牌竞争格局的广泛调查，以及对被审计品牌及其部分主要竞争对手的深入分析。品牌审计的目的是评估一个品牌相对于其主要竞争对手的优势和劣势，并在竞争格局中寻找差异化的机会。品牌审计报告记录审计结果并概述竞争差异化和整体品牌绩效改进的建议。
为什么要进行品牌审计？
品牌拼贴
如果您想更好地了解品牌的表现，那么品牌审计是最好的起点。但审计的好处不止于此。它们的范围从提高营销活动的一致性到增加客户获取量再到最大化品牌资产。以下只是品牌审计提供的一些切实好处，每个好处都可以对您的底线产生可衡量的影响：
增强品牌清晰度
通过审计获得的品牌评估可以让您清楚地了解当前您的品牌哪些方面有效、哪些方面无效，从而您可以敏锐而清晰地对品牌的未来做出重要决策。您对品牌的方向越清晰，您的客户获得的品牌体验就越清晰。
提高营销一致性
对于您的品牌而言，品牌战略及品牌视觉一致性是建立信任和可信度的关键。审核可以发现您的营销渠道中可能存在的不一致之处。如果没有审计提供的整体、客观的品牌评估，就很难准确评估营销的一致性。
增强竞争差异化
您的品牌与竞争对手相比有何差异？您的竞争优势是否仅体现在特色和优势上，还是您已将自己与竞争对手区分开来，具有实质性的、真正的差异性？审计可以帮助您发现真正的差异化机会，而不是表面的区别。
增加客户获取量
您的定位越好，您就越能锁定最高价值的客户。品牌审计不仅可以帮助您发现差异化的机会，还可以为您提供磨练品牌定位的工具，以便您可以通过定制的信息精准地瞄准理想客户。
命令溢价定价
消费者总是愿意为高端品牌多付一点钱。而品牌“高端”在很大程度上取决于定位。品牌审计可为您提供所需的洞察力，帮助您将品牌定位为高端品牌，从而让您能够获得高端定价。
最大化品牌资产
正如我们在有关品牌投资回报率的文章中所探讨的那样，品牌价值占公司总价值的 40%。最大化品牌资产是提高公司整体价值的最有效和最高效的方法之一。通过审计进行品牌评估是评估您的品牌资产的最佳方法之一，这样您就可以找到提升品牌资产的方法。
品牌审核视图
审计是一种多功能工具，可以为您解答许多不同的问题。在以下几种情况下，审计是最佳选择，甚至是必需的：
决定是否重塑品牌
如果您不确定是否该重塑您的企业品牌，那么品牌战略及品牌视觉品牌审计就是一个很好的方法。我从首席执行官和营销主管那里听到的最大担忧之一是“我怎么知道是时候进行品牌重塑了？”任何好的品牌审计示例都会包含这个问题的答案。
建立品牌重塑案例
如果您负责公司的品牌管理，并且需要提出更新该品牌的案例，那么审计是最好的起点。通过系统地评估您的品牌相对于主要竞争对手的优势和劣势，一份专业制作的审计报告可以为您提供所需的强大力量，为您进行品牌更新或重塑提供坚实的依据。
品牌战略及品牌视觉重塑品牌期间
如果您已决定重塑公司品牌，那么品牌审核应该是该流程的第一步。在开始重新定位您的品牌、重新设计您的标识或重新设计您的网站之前，您需要了解您当前的品牌在竞争格局中的地位。很多时候，您当前的品牌会具有某些优势和/或资产，您希望将其延续到新品牌中。它也可能存在一些弱点，您希望确保将其消除。
准备拓展新的垂直领域
想要将您的市场影响力拓展到新行业或垂直领域？竞争性品牌审计可以为您提供急需的洞察，让您了解您的品牌在新的竞争环境中如何脱颖而出。仔细审视您的品牌定位与新垂直领域顶级品牌定位之间的关系，可以发现有价值的市场利基。
无法在竞争中脱颖而出
从根本上来说，企业品牌的核心在于竞争差异化。如果您觉得自己的品牌在千篇一律的市场中迷失了方向，那么品牌审计可以帮助您找出可以进行彻底差异化的领域。品牌审计返回的见解使您能够仔细地重新定位您的品牌，以便消费者在寻找您提供的独特解决方案时能够更容易地看到您的品牌。
正在进行合并或收购
并购始终应被视为重新评估的时机。在私募股权品牌建设方面尤其如此。品牌审计为您提供关键工具，以了解收购的品牌如何融入母公司的定位、个性和架构。公司往往没有考虑到这一点，导致市场混乱，从而降低合并中涉及的所有品牌的价值。
无法吸引顶尖人才
最优秀的人才希望与最优秀的品牌合作。就是这么简单。如果您在招募业务发展所需高素质员工方面遇到困难，这可能是因为您的品牌定位不佳或缺乏差异化。通过品牌审计，您可以准确了解哪些因素可能会阻碍您的招聘工作。它为您提供了改善雇主品牌所需的洞察力，以便您的品牌不仅为您的客户，而且为您当前和未来的员工提供最佳定位。
尝试与新观众建立联系
千禧一代的市场影响力正迅速被 Z 世代的奇思妙想所取代。您的品牌准备好了吗？总会有另一代人紧随那些在当前市场上大肆消费的人之后。品牌审计可以让您在竞争环境中更好地了解您的品牌，以便您可以重新定义它，以接触这些新的和尚未开发的受众。紧跟人口变化趋势是一门好生意。毕竟，精明的年轻一代最不想做的就是把自己与父母那一代的古板品牌联系在一起。
定期品牌维护
如前所述，品牌战略及品牌视觉的品牌审核是任何品牌持续维护的一部分，以确保在品牌激活期间初始化的势头。如果您想要掌握市场的变化并在消费者变化无常的心态中保持相关性，那么每年至少一次的品牌审核至关重要。
根据调查结果，您可以对定位和信息传递稍作调整，以确保您的品牌发挥最佳表现。
