挑选一组非常有力、非常有凝聚力的词语作为品牌推广和业务沟通的指导方针，这往往比听起来要难。我遇到的为此而苦苦挣扎的企业家往往分为两派。要么他们有太多的词语，以至于难以表达清楚 ；要么他们有五六个非常简洁、实事求是的词语，虽然有用，但经常让他们（和他们的设计师）感到冷漠。有一种中间立场，你可以利用识别品牌价值的过程来激励和激励自己，同时创造一个清晰的愿景，让你远远领先于竞争对手。

让我们回顾一下为什么品牌设计关键词很重要。整个创意品牌塑造过程的基础都围绕着你根据对你的企业来说什么是商业上合适的做出有意的设计选择。这并不是要你追随最新的设计潮流，或者在你的网站上放一个模板化的标志，然后从你的清单上勾掉“品牌”。而是要在你、你的企业和你的客户之间建立联系。这是要脱颖而出，与众不同，对自己的独特之处充满信心，并以天赋和优雅的方式真实而有说服力地传达这一点。

您真正想因什么而出名？

要做到这一切，首先你必须搞清楚自己想要以什么而闻名。是什么让你与众不同？你的客户看重你的哪些方面？是什么让你在竞争中脱颖而出？我创建了一个规划工作簿，你可以免费下载，它会指导你完成整个过程，所以如果你还没有这样做，我强烈建议你打印出来并回答这些问题。

等等，弄清楚什么是重要的品牌设计关键词。这肯定是一个大问题：你如何确定你写下的哪些词是真正必要的，哪些只是重要的？你如何确定三个最重要的品牌价值的优先顺序，以及其中哪些处于次要地位？对我来说，这是多种因素的结合：了解特定市场的情况，评估我认为业务的优势所在，以及它如何符合我客户的抱负，最后——也许最没用——这是一种感觉。直觉反应是，哪些词 感觉正确，哪些词能引起客户最兴奋的反应，哪些词在打造令人难忘的品牌方面提供了最令人兴奋和最强大的机会。

别忘了，你可以像我经常做的那样，使用色彩心理学来帮助你缩小列表并找到品牌设计关键词。想想哪个季节适合你的生意。如果你发现你的价值观分散在各个季节，你能集中精力找到最有吸引力的那个吗？当你稍微改变那些你最喜欢的季节之外的词语时，它们会起作用吗？

当我与可爱的约瑟芬·金伯林合作时，我们进行了一次紧张的会议来研究她的用词。有趣的是，她选择的许多词都是夏季的 - 有条理、专业、反应迅速等，但作为一名经验丰富且富有创意的图案设计师，这些词并不是她的客户想要的，夏季也没有准确反映她的设计风格或个性。约瑟芬的设计具有前瞻性、引领潮流和高度创意，所以我强烈地感觉到春季适合她。精简、出色的设计的冬季主干将让一切看起来专业、有条理和专业，所以实际上，我们保留了夏季，并非常专注于创意、独特和快乐。春季和冬季的完美融合。

什么样的品牌设计关键词能让他们与众不同？回答五花八门，从“创意、真诚和优雅”到“太棒了”！我只用一个词就让她说了，因为这个词似乎很好地概括了她的方法！我喜欢做这个练习，因为它不仅能让人们集中注意力，还能让你深入了解品牌的个性。这就是我们真正要说的，不是吗？人们从人那里买东西。我们对自信的人反应良好，他们知道自己在做什么。做生意也是一样。这并不意味着你需要在你的主页上骂脏话——但用自信和个性包装你的网站和品牌形象将对你的成功产生巨大的影响。

让人们轻松选择你

就是要脱颖而出。让人们轻易地选择你。与众不同 - 令人耳目一新。人们经常会用一些不太情绪化、不太独特的词语作为品牌价值的基础，而我认为你错失了一个机会。例如，“专业、有条理、高效”——说实话，我认为每个婚礼策划师都是这样的。所以浪费了关键品牌词！你可以通过一个设计精良、结构良好的网站来传达所有这些信息。是什么让你与众不同？你的创意方法是什么？从季节个性的角度来看，这些词很适合夏天，所以你可能会发现你的创意风格恰好是优雅、经典甚至浪漫的？在这种情况下，我可能会选择 一个把这三个词与两个更能引起情感共鸣的词结合起来。为专业、有条理、高效的人设计品牌很难让人兴奋。但一旦你加入一些有创意的词语，事情就会变得更加令人兴奋！想想在你的行业中人们认为什么是理所当然的，想想你在这方面做得更好？例如，我们只是希望作家掌握好语法。我知道不是所有人都能做到，但把三个词中的一个用在语法上真是太浪费了！相反，你可以考虑你的语气、你的方法、你的语言运用。这是为了展现你的个性。在研究单词列表时，思考一下每个单词的含义，以及这些含义是否会激发出更多或更好的单词。例如，您所说的“创意”是什么意思？您对所做工作的创意方法是什么？这与您所在领域的其他人有何不同？

想想您为什么要使用某些词语。“专业”肯定是我见过的最常用的词语之一。我想我 为客户制定的简报中没有不包含“专业”这个词的。每个人都想看起来很专业。但是当你深入了解后，你会发现人们实际上希望被认真对待。您可以通过多种方式做到这一点：从最终获得精心设计的品牌标识或智能网站，到引入一系列流程，让您的客户确信他们在安全的手中。您不需要将“专业”作为您的核心品牌价值之一（尽管如果它对我很重要，我肯定会将其列入我的前十大价值中）。

奢侈品也一样。我发现一个被滥用的词，其实就是希望得到与你所做的工作相称的报酬。希望人们看到你所做的事情的价值，这绝对没有错，但你要问问自己：我卖的东西真的是奢侈品吗？这个词应该放在我的标志下面吗？或者有没有更好更合适的词，适合我和我的品牌？一个我真正拥有并能兑现的词？如果你卖的是奢侈品，那么每一次互动和完成都必须是奢华的。你能做到吗？或者有更好的词吗？精致？定制？标志性？