优秀的品牌名称对品牌营销推广有何益处
2014 年，一家新的移动支付公司开始腾飞。他们得到了 AT&T、T-Mobile 和 Verizon 的支持。他们甚至印制了店面的标语：“欢迎 ISIS 来这里！”事实证明，Isis Mobile Wallet 这个名字选得不太好。
谁能想到，一家以古埃及女神命名的公司，很快就会与世界上最邪恶的极端主义武装组织的缩写同名？为了应对这些不可预见的事件，该公司被迫将其名称更改为 SoftCard，这是一个平淡无奇的名字的定义。毫不奇怪，他们后来被 Google Wallet 取代。这次公关危机完全出乎意料。Isis Mobile Wallet 并不是唯一一家如此倒霉的公司。圣地亚哥的 ISIS Pharmaceuticals 品牌是众多被迫改名的品牌之一。这只是表明，有时你可以把所有事情都做对——无论是命名还是其他任何业务方面——但事情仍然不会按照你的意愿发展。
你的业务范围已经超越了地理范围
Tom's of Maine、纽约人寿、Nantucket Nectars、亚利桑那瓷砖——在某些情况下，品牌能够超越其原有的地理范围进行扩张，并将名称带过去。毕竟，地理名称蕴含着其所在地的特色和历史，并且是品牌故事不可或缺的一部分。
但通常情况下，品牌营销推广公司会认为这样的名称会限制品牌的范围和可信度。如果你的名称表明你专注于区域性产品，那么很难将品牌定位为一家全国性或国际性公司。随着公司的发展，更广泛的名称可以让您与新市场中的新客户建立更深层次的联系。
你的公司以创始人的名字命名
我们发现市场上的品牌营销推广时，虽然有许多大型的成功品牌以其创始人的名字命名 - Ben & Jerry's、Martha Stewart、Ralph Lauren 等等 - 但以创始人命名并非没有挑战，特别是对于希望打入大联盟的小公司而言。创始人的名字通常很难发音和/或拼写。它们本身就具有局限性，有时在新合伙人加入公司时还会产生政治问题。或许最重要的是，创始人的名字与企业或其为客户提供的价值没有任何内在联系。要将福特 (Ford) 或凯洛格 (Kellogg) 等曾经平凡的姓氏打造成如今的品牌，需要投入大量的营销开支。
您的公司名称是缩写
可怕的首字母缩略词。虽然首字母缩略词命名具有功能性和实用性，但它比创始人名字更缺乏意义和情感。人们总能以 IBM、BP 和 UPS 等品牌的成功来证明将一系列不相关的大写字母作为品牌名称是可行的，但这些公司只是例外，而不是常态。众所周知，缩写词对于客户来说很难记住，对于律师来说更难注册为商标。出于这些原因以及其他原因，您永远不会考虑使用缩写词作为公司的新名称。事实很简单，任何以缩写作为名称的企业，都不如一个具有感染力的名称那样引人入胜、令人难忘或与众不同。这应该足以成为更改企业名称的理由。
更名的公司
您所熟知和喜爱的大多数品牌在某个时候都会改名。为什么公司要改名？原因很多，我们上面已经列出。无论是混乱、缺乏差异化还是地域扩张，世界上最大的品牌经常改名的原因不胜枚举。这些都是不利于品牌营销推广的。
Facebook | 元
在一份举报人文件泄露事件引发激烈的国会听证会之后，全球最知名的社交媒体品牌宣布将把其母品牌名称更改为 Meta。无论这一转变是为了应对品牌日益增多的公关问题，还是如公司领导层所声称的，恰好与此相吻合，Facebook（呃，Meta）更名的表面原因是其开拓下一代互联网的使命：元宇宙。时间将证明 Meta 的更名是革命性的还是令人遗憾的，但可以肯定的是，该公司在向世界推出这个想法之前花费了大量的时间和金钱来测试它。
BackRub | 谷歌
1996 年，全球排名第一的搜索引擎以“BackRub”的名称诞生。值得庆幸的是，创始人拉里·佩奇和塞尔吉·布林有远见地重新命名了他们的公司，否则我们都会遵循“背部按摩”的说明和食谱。当然，Google 是“googol”一词的变体，这是一个数学术语，表示数字1后面跟着100个零的数字。据谷歌称，该术语反映了他们的使命，即组织网络上看似无限量的信息。
无情 | 亚马逊
火箭人杰夫·贝佐斯的标志性品牌并不总是叫亚马逊。它的早期名字之一是 Relentless。直到今天，relentless.com 仍然重定向到亚马逊。贝佐斯最终意识到 Relentless 有点太过……强烈，不符合其品牌个性。作为地球上最大的河流，亚马逊被选为品牌名称是为了反映该品牌产品的巨大规模。事实证明这是恰当的，因为这个全球巨头如今仍在不断壮大。
音乐之声 | 百思买
音乐之声成立于 1966 年，是一家专营高保真立体声音响的电子产品商店。1981 年遭受龙卷风袭击后，该公司最大的商店在停车场举行了为期四天的受损和过剩库存清仓大甩卖活动。音乐之声承诺所有拍品均为“最划算”，因此在此次拍卖中赚得的钱比平常一个月还多。两年后，该公司改名。
东京通信工业 | 索尼
1946年，东京通信工业株式会社（Tokyo Tsushin Kogyo）的收音机修理店于1955年制造出日本第一台晶体管收音机，五年后又制造出世界上第一台晶体管电视。在公司日益成功之际，东京通信工业的创始人希望为公司取一个美国人容易发音的名字。他们最终选择了 Sony，它是拉丁语中表示声音的单词 sonus 和美式英语中指代词 sonny 的组合。
杰里的万维网指南 | 雅虎
斯坦福大学的博士生杨致远和大卫费罗共同创办了一个网站，该网站后来成为世界上最大的搜索引擎之一。然而，它出身卑微，名字也同样卑微。杰里的万维网指南最终更名为雅虎，代表“又一个等级森严、多管闲事的神谕”。名字意味着什么？意义非常重大。因此，更改企业名称绝非易事。您应该为公司改名的理由有很多，有些理由比其他理由好。如果您决定更改公司名称，那么您将面临一段激动人心（有时很艰难）的旅程。不过，这非常值得。当时机成熟、资源到位时，没有什么比一个新名字更能振兴一个衰落的品牌了。只要记住保持开放的心态并相信这个过程就行了。
