什么是品牌企业愿景？
品牌企业愿景是对您的公司正在努力实现的理想世界的简短描述。您的愿景是您的企业所追求的最终状态。如果您的企业能够完成您设定的所有目标，世界将会是什么样子？如果您拥有所需的所有资本、资源和时间，您会给世界带来什么样的变化？一份好的愿景声明可以清楚简洁地回答这些问题。愿景声明也称为公司愿景声明或业务愿景声明，是品牌战略规划的重要组成部分，品牌战略规划是一种战略信息系统，还包括目的、使命和核心价值观。
愿景声明和使命声明之间的区别
任何愿景声明定义的关键都是愿景声明和使命声明之间的区别。虽然这两个概念经常被混淆或互换使用，但它们之间存在重要区别。
那么，愿景陈述与使命陈述：有什么区别？
正如我们已经看到的，愿景陈述描述了您的组织希望实现的最终状态。另一方面，使命陈述描述了您计划如何实现您的愿景。使命陈述比愿景陈述更详细，包括您作为一个组织做什么、您如何做以及您为谁做。如果您的愿景陈述描述了您的最终目标，那么您的使命陈述就是如何到达那里的战略路线图。
您的公司为什么需要愿景陈述
会议室中的多民族商业团队受到愿景的启发
清晰的愿景陈述对于任何成长中的企业都是必不可少的。这是组织领导者向员工传达公司愿景的最佳方式之一。您希望影响的变化可能会在您的社区、您的地区甚至您的行业中感受到。但每个企业都着手为世界带来一些积极的变化。毕竟，无论您为客户解决什么独特问题，都会产生净收益，否则您的产品就不会有任何需求。那么，所有这些净收益总计是多少？这就是您的愿景应该描述的。伟大的愿景对您的业务和品牌都有现实的好处。这是建立品牌忠诚度基础和创造宝贵品牌资产的最佳方式之一。让我们仔细看看为什么定义您的愿景如此重要。
设立单一目标
明确的愿景声明为您的业务提供的最重要的实际价值可以归结为两个词：品牌一致性。良好的愿景是组织内所有员工的北极星，从领导层到一线员工。它确保即使是最低层的成员也了解公司的发展方向。强有力的愿景声明提供的一致性对于组织中的决策者最为明显。这是因为您的愿景声明是有关业务战略方向决策的宝贵试金石。当面临困难或战略决策时，您的愿景应该是指引最佳行动方案的灯塔。它使您的决策者能够问自己，这些选项中的哪一个能让我们更接近我们所设想的未来世界？
用一个鼓舞人心的故事团结您的团队
伟大的愿景声明最有价值的好处之一是作为团队的灵感来源。将您的愿景声明视为您的领导者可以讲述以团结部队的鼓舞人心的故事。这使得良好的愿景声明成为有效雇主品牌的重要组成部分。在充满挑战或不确定的经济时期，这一点尤为重要。众所周知，商业并不总是一帆风顺的。当经济形势艰难，您面临看似无法克服的逆风时，良好的愿景声明会提醒您和您的团队您的业务可以对世界产生积极影响。业务进展通常是渐进的。但是，当您拥有一个有意义的、清晰表达的业务愿景，并且组织中的每个人都围绕该愿景保持一致时，您在实现最终目标方面取得的每一点进步都感觉像是一种胜利。
鼓励客户和投资者
明确的公司愿景声明对您的内部团队很重要，对外部利益相关者也很重要。这包括客户和投资者。当今的客户正在寻找有远大抱负的品牌。要吸引普通客户的注意力，您的品牌需要涵盖比您提供的产品或服务更大的东西。精心编写的愿景声明可确保您在向服务对象传达品牌信息时具有宏观思维。它可以帮助您提醒他们，您的品牌正在走向世界，而他们只有加入其中才能从中受益。良好的愿景声明中描述的自信战略方向对投资者也至关重要。那些与您企业的成功息息相关的人希望知道您已经定义了企业的最终目标。您可能知道成功是什么样子，但除非您用简洁、引人注目的愿景声明清楚地表达成功，否则您不能指望投资者也能理解成功。
如何撰写品牌愿景
现在，您已经更好地了解了公司愿景声明的内容以及它对品牌发展如此重要的原因，是时候开始实际撰写愿景声明了。如果您想知道如何撰写愿景声明，那么这个过程相当简单。只需几个步骤即可完成。让我们仔细看看每个步骤，然后再探讨一些重要的提示，以便在您最终坐下来制定愿景声明时牢记这些提示。
确定您的业务要解决的最重要的问题
撰写愿景声明的第一步看似简单。目标是确定您的业务要解决的最重要的问题。此步骤看似简单的原因在于答案可能并不像您想象的那么明显。您解决的最重要的问题并不总是您提供的产品或服务所解决的实际问题。特斯拉的创立不仅仅是为了提供将客户从 A 地送到 B 地的车辆。它是为了解决社会对化石燃料的依赖而创建的。特斯拉的目标是提供一种与汽车公司一贯做法不同的替代方案。Airbnb 为人们越来越疏离的世界提供了一种解决方案。在这个世界里，客户在他们要去的地方没有家的感觉——无论这些地方是在附近还是在世界各地。对于 Airbnb 来说，他们着手解决的问题——一个影响到生活方方面面的问题。
设想一个不再存在问题的世界
一旦你确定了你的企业要解决的最重要的问题，撰写愿景声明的下一步就是发挥想象力。设想一个你解决的核心问题不再存在的世界。你的世界会是什么样子？它会与我们现在生活的世界有何不同。你的企业最终带来的积极变化会如何影响你的邻里、社区、国家或整个世界。列出如果你的企业能够完成你设定的所有目标，世界会有什么不同。
