您如何创建对您的公司和客户都有利的品牌架构

如何创建清晰的品牌架构

重庆vi设计公司建议先思考如何创建对您的公司和客户都有利的品牌架构？首先，不要过度复杂化。品牌架构的目的是让你的产品更清晰，而不是更复杂。定义一个健全、直观的品牌架构有 3 个简单的步骤：研究、战略和迁移。

研究

最好的品牌架构始于对品牌知名度、品牌忠诚度和联想的客户研究。只有通过研究，您才能知道您的受众如何理解（或不理解）您的主要产品。

研究数据将告诉您哪种品牌架构类型最能支持您的业务战略。它以对您所服务的人有意义的方式为您提供解析您的产品或部门所需的信息。研究包括定性计划，例如与内部和外部利益相关者的一对一访谈。重庆vi设计公司认为定量研究使您能够通过更广泛分布的在线调查来测试定性阶段开发的假设，以了解您的客户如何以及为什么做出决定。其他研究类型包括品牌资产研究，以更好地了解您的每个企业品牌在彼此之间以及与整个市场相关的资产。竞争性品牌审核将进一步了解您的品牌以及您的顶级竞争对手的优势和劣势。

战略

在战略阶段，您确定适合您企业独特需求的最佳品牌架构类型。每种类型都提供了不同的方式来利用（或不利用）主品牌。您希望子品牌与母品牌的关联程度如何？如果您最近进行了合并或收购，这个问题尤其相关（如果前竞争对手参与了该过程，则更相关）。重庆vi设计公司认为您的各个品牌应该在多大程度上相互参考和推广，或者它们需要在多大程度上保持独立？回答这个问题和其他类似问题的最佳方法是创建多种架构备选方案的说明性示例，确定每种架构的优缺点。

根据预先确定的标准评估每个备选方案，以确保客观性。优先明确子品牌、部门、产品或服务之间的联系。重庆vi设计公司认为如果客户对您的扩展程序之间的相关性感到困惑，则品牌之间的交叉促销将不起作用。您的品牌之间的共同元素越多，它们之间的协同作用就越强。

最后，在预算和资源方面要切合实际。确保创建一个您可以合理期望支持的系统，因为您拥有可用的人力和资金。最后一步是为您组织的系统创建蓝图并概述迁移计划。重庆vi设计公司认为这包括一个命名结构和标识系统，以符合您的总体品牌战略的方式清楚地描述您的各种子品牌或扩展。由紧密构建的蓝图产生的视觉和语言面包屑是帮助客户和其他外部利益相关者浏览您的品牌架构的关键。

除了品牌架构蓝图外，最后阶段的可交付成果还应包括您的品牌组合概况，概述以下内容：

• 每个品牌的战略作用

• 每个品牌的范围（优惠、地理位置、客户）

• 每个品牌与主品牌的身份关系

• 每个品牌的各种表达方式

最后，用于未来架构决策的决策树等管理工具将确保您随着品牌的不断发展，继续充分利用所选架构。

创建品牌架构时要考虑的因素

重庆vi设计公司在决定哪种品牌架构类型最适合您的业务的独特需求时，需要考虑许多因素。我们在下面概述了其中最重要的六个。通过考虑以下每个问题，您可以减轻任何品牌重组所固有的风险。