影像（Imagery）已经成为当代品牌最重要的视觉资产之一。
它包括：
摄影风格
视频画面
插画体系
图标系统
信息图表
在短视频与社交媒体时代，影像不再是辅助元素，而是品牌气质最直接的表达方式。统一的色调、构图方式与视觉情绪，会持续强化品牌印象。
形状与图案是构建品牌连续性的关键工具。
通过在包装、广告、空间、UI 中反复使用相同的几何形态或装饰纹样，品牌能够形成极强的视觉连贯性。
例如：
圆形传递亲和、包容
直线传递理性、秩序
不规则形态传递创造力
视觉规范，是 VI 系统能够被长期、稳定执行的前提。
一套完整的品牌视觉规范，通常包括：
Logo 使用规则（比例、留白、禁用方式）
字体系统与层级
色彩规范
图标与插画风格
影像使用指南
数字端与线下物料规范
它确保即使多个团队、多个设计师同时参与，品牌视觉依然保持一致。
在高度竞争的市场中，统一的视觉系统可以帮助品牌快速脱颖而出。
视觉元素直接传递品牌价值观。
例如：优衣库通过极简、克制的视觉语言，精准传达“基础、高品质、功能性”的品牌定位。
耐克的 Swoosh 标志与「Just Do It」，不仅是视觉元素，更是一种情绪与精神象征。
从包装到开箱体验，优秀的视觉体验会促使消费者主动分享，并转化为品牌传播者。
一个成功的 VI 系统，通常具备以下特质：
高辨识度
强一致性
清晰易懂
信息统一
灵活可延展
可跨媒介使用
1️⃣ 以品牌识别为核心出发 2️⃣ 深入理解目标受众 3️⃣ 关注设计趋势，但不盲从 4️⃣ 制定并严格执行视觉规范 5️⃣ 根据不同媒介灵活调整表达方式
Nike：用极致简化的视觉，讲述力量与坚持
Apple：以极简设计强化创新与高端感
McDonald’s：通过系统化重塑，找回一致性
Deloitte：用标志性绿色圆点建立专业信任感
视觉不是装饰，而是战略。
在这个“先被看到，再被理解”的时代，品牌的长期价值，很大程度上取决于其视觉识别系统是否足够清晰、有力、可持续。
投资视觉识别，就是在为品牌的未来积累复利。
