颜色与情绪密切相关。想象一下：你站在阳光明媚的户外，脚下是鲜绿的草地，旁边是蔚蓝的湖水，头顶是清澈的天空。你会有什么感觉？很可能是放松、愉悦。
但如果天空变成红色，草地是紫色，湖水变成黑色呢？感受恐怕就不会那么轻松了。颜色与情绪息息相关，而我们对颜色的理解和赋予的意义，是随着成长和文化环境慢慢形成的。
为了更深入了解人们对颜色的感知，我们对来自 50 多个国家的 2200 名创业者进行了调查，让他们用一个词描述八种颜色。结果显示，不同文化背景下，人们对颜色的感受存在显著差异。
绿色：和谐、自然、成长
紫色：冷静、精神、宁静
黄色：积极、热情、快乐
粉色：清新、女性化、年轻、俏皮
蓝色：忠诚、专业、信任、悲伤
橙色：乐观、友好、温暖
红色：力量、激情、爱情、危险
调查结果显示，颜色在不同文化中的情感联想存在差异，这与语言、环境和社会习惯密切相关。
从儿童时期开始，人们就会根据环境和文化对颜色形成特定的联想。例如，北美的孩子如果被问到鸭子是什么颜色，通常会回答黄色，因为他们在绘本中学到这一点。
而在秘鲁的 Candoshi 村落中，孩子们不会用颜色词来描述物体，而是通过比较来理解颜色。这说明语言会影响我们对颜色的认知。
随着成长，文化和语言不断强化颜色的情绪联想。深圳品牌设计师认为大家都开始区分“悲伤色”和“快乐色”，并将特定颜色与温暖或舒适的体验联系在一起，比如秋天的暖色让人联想到毛衣、南瓜派等温馨事物。
颜色甚至会影响人们的表现力。研究发现，当学生在考试前看到红色时，他们的表现可能下降。因为红色在学术中常用于批改错误，容易引发负面情绪。
颜色心理学研究显示，颜色对行为和情绪的影响被严重低估。企业和营销者早已意识到颜色与品牌身份的结合能激发强烈的情感体验。例如：
黄色：麦当劳、Cheerios 的品牌 logo，传递活力和快乐
绿色：Whole Foods、MEC 等品牌，传递自然和健康
黑色：Chanel、Rolex、Bentley 的奢侈品牌 logo，象征高贵与经典
在进行 VI 设计或 logo 设计时，了解颜色心理学和基本设计原理，能够更好地激发情绪和塑造品牌感知。
根据调查结果，我们总结了不同颜色最常引发的情绪和特质：
绿色被认为最能激发乐观和生命力。在金融行业，绿色象征增长与希望，美国绿钞的颜色也强化了这一联想。28% 的受访者将绿色与自然联系起来，因此许多环保品牌（如 The Nature Conservancy、Rainforest Alliance、MEC）将绿色作为视觉识别色。
从霓虹绿到深绿，这个色彩在视觉心理学上具有可靠的积极效果。
紫色是“冷色系”之一，能引发多种情绪。深紫色因历史上昂贵而与皇室和财富相关，浅紫色则与薰衣草和紫水晶带来的宁静感有关。人们常用“冷静”“活力”来形容紫色。
蓝色则常被用于传达信任和忠诚感，广泛出现在医疗、金融和法律行业（如 BlueCross、PayPal）。蓝色还能带来平静感，让人联想到海滩和休闲时光。
黄色几乎是“快乐色”的代名词。它能传递阳光、明亮和幸福感，因此被麦当劳、Burger King、Bumble 等品牌广泛使用。黄色还象征财富，特别在北美、加拿大、中国、南非和德国被联想到金色的富足。
