在欧洲户外功能性设备和滑雪服装领域，施飞尔（Schöffel）占据着重要地位。1804 年，旅行推销员 Georg Schöffel 在德国创立了这一品牌，历经两百多年的发展，它已成为行业内的领导者之一。品牌创立之初，主要从事袜子和帽子制造，随着市场需求的变化和自身发展的需要，施飞尔果断将业务转向新领域，专注于研究和制造高品质的运动服。如今，其产品线丰富多样，涵盖都市休闲系列、户外探险系列和雪上运动系列，产品广泛应用于滑雪运动、户外徒步、城市探险等多种户外运动场景。
品牌重塑背景与目标
为了巩固和扩大其作为功能性户外服装（休闲、远足、登山、滑雪、骑行）领先制造商之一的地位，施飞尔与 Jung von Matt Brand Identity 公司展开合作，对品牌进行全面重塑。在过去十多年里，施飞尔一直使用的三角形图案以及字标，此次被重新设计和诠释。这次品牌重塑旨在强调真实、自主的自然体验，精准呼应现代消费者对快乐、自我决定及身心健康日益增长的需求。在快节奏的现代生活中，人们渴望回归自然，通过户外活动来放松身心、追求自我，施飞尔的新品牌形象正是顺应了这一潮流。
品牌标志的进化
施飞尔的品牌标志经历了一次细致的进化过程。原标志中基于山地轮廓的三角形符号得以保留，这一符号不仅是品牌的重要视觉资产，也象征着户外的山峰，与品牌的户外属性紧密相连。不过，新标志对线条进行了优化，使其更加平直、对称。这种调整强化了视觉上的稳定与和谐，给人一种更加可靠、专业的感觉。新的线条设计不仅提升了标志的现代感，使其更符合当下的审美趋势，还更好地匹配了品牌的三大核心领域 —— 都市休闲、户外探险和雪上运动，以及消费者在享受户外活动时的瞬间感受，让消费者在看到标志时，能更直观地联想到施飞尔的产品与户外活动的紧密联系。
视觉体系的完善
在字体方面，施飞尔采用 Ginto 字体替换原有的 Klavika。Ginto 字体具有独特的设计风格，与品牌的新形象和其他品牌元素能够更好地融合，营造出更为流畅和饱满的视觉效果。在品牌传播和产品展示中，统一和谐的字体能够增强品牌的辨识度和专业性，让消费者更容易记住品牌。同时，新的品牌设计将逐步渗透至产品线，预计将于 2025 年秋冬系列全面展现。届时，消费者将在产品的包装、吊牌、宣传资料等各个方面，看到全新的品牌视觉形象。
在色彩方面，虽然文中未提及具体的色彩变化，但可以推测，新的品牌色彩体系可能会围绕着自然、户外等元素进行设计，以更好地体现品牌的定位和理念。也许会采用更加清新、自然的颜色，如绿色、棕色等，来展现户外的生机与活力。此外，通过视觉上新增的辅助图形（类似「人」字的二方延续图形）的故事讲述，加强了品牌叙事的深度与连贯性。这些辅助图形可以应用在品牌的宣传海报、店铺装修、线上广告等各个场景中，从不同角度展示品牌的文化和价值观，让施飞尔在未来的市场竞争中，以更加鲜明、一致的形象脱颖而出，吸引更多追求高品质户外生活的消费者。
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