一、VI 设计概述
(一) 定义及重要性
VI 设计，即企业视觉识别 (Visual Identity)，通过一系列统一且具有特色的视觉元素，如标志、字体、颜色及其他图形元素，清晰表达企业特点、价值观及品牌理念。在金融这个专业性极强的领域，VI 设计的重要性更为突出。
对于金融机构而言，无论是金融科技公司还是传统金融证券公司，VI 设计都是企业对外展示的一张“视觉名片”。它不仅有助于企业在市场竞争中脱颖而出，更能传递专业、稳健与可靠的形象。例如，当人们看到某些特定的标志或颜色搭配时，便会联想到相应的金融品牌。通过在线上线下场景中保持形象一致性，VI 设计强化了公众认知，提升了客户信任感。
(二) 通用原则
VI 设计存在一些通用原则，金融科技公司和传统金融证券公司在设计时均需遵循，但在具体落实上因定位与需求差异而有所不同。
一致性原则： 企业品牌形象在不同媒体与渠道上需保持统一，包括标志、色彩和字体的规范使用。例如，金融机构无论是在官方网站、手机应用，还是线下网点，都应呈现统一的视觉风格，避免认知混乱。
差异性原则： 企业通过独特设计风格与竞争对手区分开来。例如，某些企业采用抽象几何图形展现科技感，而另一些可能融入文化底蕴元素，彰显深厚行业积累，从而增强品牌辨识度。
适应性原则： VI 设计需适应多元化传播场景，包括各类数字平台与线下实体展示。例如，标志设计需兼顾手机屏幕、小型宣传册及大型户外广告牌等不同尺寸与媒介的清晰呈现。
尽管这些原则是共通的，但金融科技公司与传统金融证券公司因业务特点、目标受众和市场环境的不同，其设计思路和表达方式存在显著差异。
二、传统金融证券公司VI设计特点
(一) 风格倾向
传统金融证券公司在VI设计上倾向于稳重与对称。这种风格体现了行业长期积累的文化底蕴与可靠形象。
图形元素： 常使用体现金融行业属性的符号，如方孔古币、刀币等。这些元素不仅象征财富积累，还传递出厚重的历史感。例如，许多老牌银行标志采用古币元素，让客户联想到稳健、值得信赖的品牌形象。
布局设计： 整体布局讲究对称规整，避免跳跃或活泼设计形式。无论是官网页面、营业网点装修，还是宣传海报，均呈现专业端庄的视觉风格，以满足客户对传统金融机构的期待。
(二) 功能侧重
传统金融证券公司VI设计的核心在于展现专业性、稳健性和可靠性。这些公司常面对面服务客户，VI设计直接影响客户对企业的第一印象。
例如，线下网点的布置、员工制服及宣传资料的视觉设计，需向客户传递出稳健可信的品牌形象。深色制服搭配简约配饰，营造出专业氛围；网点内的指示牌与展板通过统一设计元素，进一步提升客户信任感。
(三) 色彩与字体选择
色彩偏好： 传统金融证券公司常用蓝色、灰色和绿色等象征稳健与专业的颜色。例如，蓝色传递可靠与权威感，是许多银行的首选；灰色低调而不失高雅，适合作为背景色；绿色则寓意生机与平稳发展。
字体选择： 多使用宋体、微软雅黑等稳重字体。宋体端庄严谨，适合正式场合；微软雅黑则兼具现代感与易读性，在电子屏幕与印刷品中表现俱佳。
三、金融科技公司VI设计特点
(一) 风格展现
金融科技公司的VI设计风格注重创新性与科技感，整体视觉表达简约而富有冲击力。
设计元素： 常运用简洁流畅的线条或几何图形，辅以科技象征符号，如数据传输线条或智能网络图案。例如，一些知名支付公司标志设计简单明快，体现了金融科技的高效与智能。
布局设计： 追求简约大气，摒弃繁复装饰，通过留白与合理排版营造舒适的视觉体验，突显数字化业务的高效性。
(二) 功能侧重
金融科技公司VI设计的重点在于服务线上业务需求及吸引数字化用户。
线上传播适配： 标志设计需在各类数字平台（如APP、网站）上清晰展示，以便用户快速识别品牌。
品牌印象打造： 通过富有科技感的视觉元素，传递高效、智能、创新的品牌形象，吸引年轻且数字化导向的用户群体，推动线上业务增长。
(三) 色彩与字体选择
色彩偏好： 金融科技公司倾向明亮蓝色、橙色及绿色等现代色调。蓝色表现深邃与专业，橙色象征活力与创新，绿色寓意生机与发展，这些组合增强品牌活力与辨识度。
字体选择： 偏爱无衬线字体，如思源黑体与苹方。这些字体线条简洁，适合电子屏幕显示，符合数字化应用需求。
四、两者设计的差异化体现
(一) 设计理念差异
传统金融证券公司： 以线下服务延伸为核心，强调严谨与规范。设计理念集中于通过视觉元素优化线下客户体验，彰显传统金融的专业与可靠。
金融科技公司： 以数据驱动与线上传播为核心，注重数字化与科技感。设计更多服务于线上用户交互体验，展现智能与创新的业务特点。
(二) 视觉元素运用差异
传统金融证券公司： 标志设计多融入历史文化符号，如古币、瑞兽等，体现行业底蕴与稳健特质。
金融科技公司： 标志设计更强调现代科技符号，如动态线条、几何图案，突显智能与前沿科技感。
(三) 场景适配差异
传统金融证券公司： 线下网点布局与宣传物料设计注重清晰指引，营造可信赖氛围。
金融科技公司： APP界面与数字平台设计注重交互性与视觉吸引力，服务于用户数字化体验。
五、总结与展望
VI设计作为金融品牌的重要组成部分，在金融科技公司与传统金融证券公司中展现出不同的侧重点与风格倾向。两者的“同途殊归”不仅反映了各自行业特点，也体现了时代发展的需求。
未来，随着技术与市场的不断演进，传统金融证券公司或将融入更多科技元素以增强竞争力，而金融科技公司也可能通过借鉴传统设计语言来提升品牌信任感。无论如何，VI设计将在企业品牌塑造中扮演愈发重要的角色，助力金融行业迈向更广阔的未来。
