一、国际货运公司 VI 设计现状

当前国际货运公司的 VI 设计普遍呈现出较为传统的风格。许多公司的标志设计往往以简洁的图形结合公司名称的首字母为主，颜色选择上也较为保守，多为蓝色、灰色等象征稳定、可靠的色调。在整体的 VI 系统中，应用部分如名片、信封、运输车辆的涂装等也缺乏创新，形式较为单一。以一些成立较早的国际货运公司为例，其 VI 设计在多年的使用过程中几乎没有进行过大的调整，虽然在一定程度上保持了品牌的稳定性，但也逐渐与时代脱节。据不完全统计，约有 70% 的国际货运公司的 VI 设计在过去五年内没有进行过实质性的更新。这种传统风格的 VI 设计在市场竞争日益激烈的今天，难以吸引年轻客户群体的关注，也无法在众多竞争对手中脱颖而出。同时，传统风格的 VI 设计往往缺乏个性，难以传达出公司独特的品牌价值和企业文化。在同质化竞争严重的国际货运市场，缺乏个性的 VI 设计使得客户难以区分不同公司的服务特色，从而影响了公司的市场竞争力。

二、突破传统的必要性

（一）适应市场竞争需求

在当今竞争激烈的国际货运市场中，传统的 VI 设计已经难以满足企业脱颖而出的需求。随着全球贸易的不断发展，国际货运公司如雨后春笋般涌现，市场竞争日益白热化。据统计，全球每年新成立的国际货运公司数量以两位数的速度增长。在这样的环境下，传统的 VI 设计往往缺乏足够的吸引力，难以在众多竞争对手中引起客户的关注。

例如，传统的标志设计可能只是简单的图形和文字组合，缺乏创意和个性。而在现代市场中，客户更加注重品牌的独特性和创新性。一个具有突破传统风格的 VI 设计，可以通过独特的视觉元素、新颖的色彩搭配和富有创意的应用形式，吸引客户的目光，从而在激烈的市场竞争中占据优势。

此外，随着互联网和社交媒体的普及，信息传播的速度和范围都得到了极大的提升。客户可以在瞬间接触到大量的品牌信息，传统的 VI 设计很容易被淹没在信息的海洋中。只有突破传统，打造出具有强烈视觉冲击力和独特个性的 VI 设计，才能在众多品牌中脱颖而出，吸引客户的关注和选择。

（二）展现企业独特魅力

突破传统风格的 VI 设计能够更好地展现企业的独特文化和价值，从而提升品牌形象。国际货运公司作为服务型企业，其品牌形象不仅仅取决于运输效率和服务质量，还包括企业文化、价值观等方面的体现。一个具有独特风格的 VI 设计可以将企业的文化和价值融入到每一个视觉元素中，让客户在接触品牌的瞬间就能感受到企业的独特魅力。例如，通过色彩的选择可以传达企业的创新精神或稳健可靠的形象；图形的设计可以体现企业的核心业务或服务理念；字体的运用可以展现企业的专业素养和品牌个性。同时，突破传统风格的 VI 设计还可以为企业带来更多的品牌传播机会。在社交媒体时代，独特的视觉形象更容易引起用户的分享和传播，从而扩大品牌的影响力。例如，一个富有创意的标志设计可能会在社交媒体上引发热议，吸引更多的潜在客户关注企业。

总之，突破传统风格的 VI 设计对于国际货运公司来说具有至关重要的意义。它不仅能够适应市场竞争的需求，吸引客户的关注，还能够展现企业的独特魅力，提升品牌形象，为企业的发展注入新的活力。

三、突破传统的方法

（一）深入调研走访

国际货运公司要突破传统风格的 VI 设计，深入调研走访是关键的第一步。接到客户需求后，首先应对客户的企业进行全面深入的调查问卷。这其中包括了解公司文化，挖掘公司在长期发展过程中所形成的独特价值观、经营理念和团队精神。例如，若公司文化强调高效与精准，那么在 VI 设计中可以考虑运用简洁明快的线条和富有动感的图形来体现这种特质。同时，了解公司产品或者服务也是至关重要的。不同的货运服务可能有不同的特点和需求，如国际快递可能注重速度与便捷，而大件货物运输则更强调安全与可靠。针对这些特点，在设计中可以通过特定的图形元素或色彩来突出。此外，明确主要目标客户群体也是调研的重要内容。如果目标客户主要是年轻的电商企业，那么设计风格可以更加时尚、新颖，以吸引他们的关注；如果客户是传统的制造业企业，可能需要更加稳重、专业的设计风格。通过与客户的充分沟通，了解他们的品牌定位和颜色偏好，可以为后续的设计提供准确的方向和依据。

（二）寻找差异化

在国际货运行业，寻找差异化是突破传统 VI 设计的重要途径。通过网络整理同行的 logo 及 vi 风格，可以避免在设计中出现相似之处，同时也能从中获得一定的借鉴和参考价值。对行业内的优秀设计进行分析，可以了解当前的设计趋势和流行元素，为自己的设计提供灵感。例如，有的国际货运公司的 logo 采用了抽象的图形来代表全球物流网络，这种创新的设计思路可以为我们提供启示。在寻找差异化的过程中，要注重挖掘公司的独特优势和特色。如果公司在某一特定领域具有领先地位，如冷链物流或危险品运输，可以在设计中突出这一特色，使客户能够一眼识别出公司的专业领域。此外，还可以从不同的角度出发，寻找独特的设计元素。比如，从货运工具、运输路线、服务流程等方面入手，提取出具有代表性的图形或符号，融入到 VI 设计中，实现与竞争对手的差异化。

（三）创意草图绘制

创意草图绘制是突破传统 VI 设计的核心环节。在调查问卷和走访中提炼创作关键词，这些关键词可以是公司的核心价值观、服务特色、目标客户群体的特点等。将关键词进行延展联想，然后尽量将其图形化。用笔先画出手稿是一个非常有效的方法，通过不断的尝试，可以快速输出思路。在众多的手稿中，进行创意和组合，产生新的图形和想法。这样可以得到很多方案，再从中寻找最优的几个方案开始深度设计。例如，如果关键词是 “快速” 和 “全球”，可以联想到飞机、地球等图形元素，通过不同的组合方式，可以创造出独特的标志设计。在这个过程中，要充分发挥想象力和创造力，不拘泥于传统的设计模式，尝试各种新颖的表现手法。

（四）深化设计确定方案

对最优的几个方案进行电脑深度处理，是确定最终设计方案的关键步骤。在这个阶段，需要集中注意力，因为创意灵感往往会在这个时候出现。利用专业的设计软件，可以对图形进行更加精细的调整和优化，添加细节和光影效果，使标志更加生动、立体。同时，要考虑不同应用场景下的效果，如在名片、宣传册、运输车辆上的表现。对字体的选择和排版也需要进行精心设计，确保与标志图形相协调，传达出统一的品牌形象。在深化设计的过程中，可以邀请客户参与，听取他们的意见和建议，不断完善设计方案。通过多次的修改和调整，最终确定一个既符合客户需求，又具有创新性和独特性的设计方案。

（五）配色尝试与 vi 设计

对设计好的黑白稿方案进行配色尝试，是赋予 VI 设计生命力的重要环节。寻找一个主色和一个辅色来进行搭配，可以传达出不同的情感和氛围。例如，蓝色通常代表稳定、可靠，适合强调公司的专业性和服务质量；绿色则象征着环保、可持续，对于注重绿色物流的公司来说是一个不错的选择。在配色过程中，要考虑色彩的对比度、协调性和可读性。同时，进行 vi 应用设计，将标志应用到各种宣传材料、办公用品、运输工具等方面，确保整个 VI 系统的一致性和连贯性。把所有的方案制作成完整的 ppt，约时间到客户现场提报，展示设计成果，听取客户的反馈，为最终的方案确定提供依据。

四、成功案例分析

（一）联邦快递

联邦快递的标志设计堪称经典。在字体特点上，采用简洁的无衬线字体，给人以现代、高效的感觉。这种字体风格符合现代设计趋势，易于识别和记忆。

在颜色区分方面，联邦快递以紫色和橙色为主色调。根据色彩心理学，紫色代表皇室、智慧、优越和奢华，橙色则表现出友好、热情、可负担性和趣味性。这两种颜色的强烈对比，使联邦快递的标志在众多品牌中脱颖而出。同时，紫色和橙色也是消费者辨识度最高的配色方案之一，“简化视觉形象可以最大限度地发挥品牌价值，建立公司形象。”

联邦快递标志的细节设计更是精妙绝伦。字母 “E” 和 “x” 之间的空白镂空部分恰好构成了一个箭头，这个著名的隐藏设计被认为代表了联邦快递追求的高效和准确。这个设计不仅获得了超过 40 个设计奖项，还成为了过去 35 年设计的最好的标志之一。它巧妙地利用了负空间，为标志增添了深度和内涵，同时也传达了联邦快递的品牌形象和价值观。

（二）德邦物流

德邦物流的标志设计经历了多次演变。早期，德邦品牌设计的 LOGO 元素由双 “D”+“德邦物流” 组成，中间横线两端采用的是前五后六的虚线，暗喻 “物流”，同时给人以亲和力，还创造了吉祥物 “小飞象”。

在 2011 年启用的 LOGO 设计，由 “德邦” 二字和一组弓箭图形组合而成，代表了德邦锐意进取、注重品质的态度。色彩上以深蓝为主，橙黄为辅，而弓箭的图形则凸显出德邦随时候命、快速高效的服务理念。

后来，德邦物流升级了 LOGO，并去掉了 “物流” 二字，形式更加简化。2018 年，德邦在北京的发布会中，正式宣布更名为 “德邦快递”，并在原 logo 中增加了 “快递” 二字。

德邦快递的新标志有着深刻的特点和含义。新 logo 使用了更加醒目的蓝色，并且视觉效果更加统一。新标志的设计特地邀请到著名品牌设计公司 “洛杉矶办公室”，围绕品牌策略 “让大小货物轻松往来，快递全程倍添愉悦” 的价值理念，凸显出积极向上的企业精神。

新标志的涵义包括：突出人与人之间互动的关系，呼应由物流供应商向快递伙伴的转变；方形元素表达快递的包裹属性，强调快递特征；标识图形的上下交错体现大件快递送货上楼的服务优势，并传递出积极向上的精神。

五、未来展望

国际货运公司的 VI 设计突破传统风格具有重大意义。在当今全球化的商业环境中，一个独特、创新的 VI 系统能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多客户的关注和选择。随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，国际货运公司在 VI 设计方面也面临着诸多挑战。例如，数字化时代的到来要求 VI 设计能够在各种电子设备和平台上呈现出良好的效果，同时还要适应社交媒体的快速传播特点。此外，环保意识的增强也促使企业在 VI 设计中融入可持续发展的理念，采用环保材料和绿色设计元素。然而，尽管面临挑战，国际货运公司 VI 设计的前景依然广阔。一方面，随着全球贸易的持续增长，国际货运市场的规模不断扩大，为企业提供了更多的发展机遇。企业可以通过突破传统的 VI 设计，展示自己的专业能力和创新精神，吸引更多的客户和合作伙伴。另一方面，设计技术的不断创新也为国际货运公司的 VI 设计提供了更多的可能性。例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术可以为客户带来更加沉浸式的品牌体验，人工智能（AI）技术可以帮助设计师快速生成创意方案，大数据分析可以更好地了解客户需求和市场趋势，从而为 VI 设计提供更准确的方向。

国际货运公司应充分认识到VI设计突破传统风格的重要性，积极应对挑战，抓住机遇，不断创新和完善自己的 VI 系统，为企业的可持续发展注入新的活力。