传统制造企业在当前市场环境下，确实面临着诸多挑战。随着市场竞争的日益激烈，传统制造企业的产品同质化现象严重，利润空间不断被压缩。同时，消费者的需求也在不断变化，对产品的品质、设计和品牌形象有了更高的要求。在这样的背景下，品牌设计升级成为了传统制造企业的新机遇。

品牌设计升级可以帮助传统制造企业提升产品的附加值。据相关数据显示，企业每投在品牌形象设计上 1 美元，所获得的收益是 227 美元。通过品牌设计升级，企业可以打造独特的品牌形象，提高产品的辨识度和美誉度，从而吸引更多消费者，提升产品的售价和市场份额。

品牌设计升级还可以帮助传统制造企业提高市场竞争力。在当前市场环境下，品牌已经成为消费者选择产品的重要因素之一。一个具有良好品牌形象的企业，更容易获得消费者的信任和认可，从而在市场竞争中脱颖而出。例如，长城汽车近两年内推出坦克和欧拉，分别在高端越野和电动车领域里交出了品类创新的最好成绩单，市场上一车难求。

此外，品牌设计升级还可以帮助传统制造企业拓展国际市场。随着全球化的发展，越来越多的传统制造企业开始走向国际市场。而一个具有良好品牌形象的企业，更容易在国际市场上获得认可和接受。通过品牌设计升级，企业可以打造具有国际竞争力的品牌形象，提高产品的品质和服务水平，从而拓展国际市场，实现可持续发展。

二、品牌升级的重要性

（一）适应市场变化

在当今快速发展的市场环境中，传统制造企业面临着诸多挑战。随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，市场变化速度之快令人应接不暇。例如，工业 4.0 时代的到来，使得智能制造成为趋势，传统制造企业若不及时调整，很容易被市场淘汰。品牌升级能帮助传统制造企业更好地适应市场变化。通过对品牌形象、产品设计和营销策略的更新，企业可以紧跟市场潮流，满足消费者不断变化的需求。同时，品牌升级也有助于企业提升自身的创新能力，不断推出符合市场需求的新产品和新服务。

（二）提升竞争力

品牌升级可以从多个方面提升传统制造企业的竞争力。首先，品牌升级能够提高产品附加值。消费者在购买产品时，除了关注产品的功能和质量外，也越来越注重品牌所代表的价值和形象。通过品牌设计升级，企业可以打造独特的品牌文化和价值观，提升产品的情感附加值，从而吸引更多消费者。其次，品牌升级可以增强品牌辨识度。在竞争激烈的市场中，一个具有鲜明品牌形象的企业更容易被消费者记住和认可。例如，苹果公司以其简洁时尚的设计和创新的科技，成为全球最具价值的品牌之一。最后，品牌升级还可以提升企业的市场占有率。通过品牌推广和营销活动，企业可以扩大品牌影响力，吸引更多潜在客户，从而提高市场占有率。

（三）满足消费者需求

随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费者的需求也在不断变化。消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，而是更加注重产品的品质、设计、品牌形象和服务体验。传统制造企业必须进行品牌升级，以满足消费者日益增长的需求。例如，在消费升级的背景下，消费者对环保、健康、个性化的产品需求不断增加。企业可以通过品牌升级，推出环保型产品、定制化服务等，满足消费者的个性化需求。同时，品牌升级也可以提升企业的服务水平，为消费者提供更加优质、便捷的购物体验。

三、品牌升级的策略与方法

（一）强化品牌文化

品牌文化是企业的灵魂，能够赋予品牌深厚的内涵和独特的魅力。强化品牌文化可以提高品牌的价值，让消费者更深入地了解和认同企业的价值观和文化内涵。例如，论企业如何加强品牌文化建设中提到，企业独特的历史文化是品牌的一种无形价值和财富，是品牌文化内涵的重要组成部分。传统制造企业可以深入挖掘自身的历史文化，将其融入到品牌建设中，打造具有独特魅力的品牌文化。同时，企业还可以通过举办文化活动、开展公益事业等方式，传播品牌文化，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

（二）创新传播方式

在数字时代，传统制造企业需要创新品牌传播方式，以吸引消费者的关注。社交媒体营销和内容营销是当前非常有效的品牌传播方式。企业可以利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布有趣、有价值的内容，与消费者进行互动，提高品牌的知名度和美誉度。例如，传统企业如何融入时代潮流中提到，传统企业可以通过官方微信公众号和官方视频号，传播品牌文化，吸引粉丝关注。此外，企业还可以通过内容营销，如撰写博客、制作视频等，向消费者传递品牌的价值和故事，提高品牌的影响力。

（三）提升用户体验

从用户体验出发，优化产品设计和服务流程，是增强品牌忠诚度的重要途径。传统制造企业可以通过市场调研，了解消费者的需求和痛点，然后针对性地进行产品设计和服务流程优化。例如，改善制造业客户体验的实用技巧与策略中提到，制造企业可以从产品质量和可靠性、沟通和响应、产品定制、供应链管理、售后支持、数字化以及员工参与七个方面提升客户体验。同时，企业还可以利用数字化技术，如大数据分析、人工智能等，为用户提供个性化的产品和服务，提高用户的满意度和忠诚度。

（四）绿色化转型

加强节能环保技术应用，推行循环经济模式，是传统制造企业履行社会责任、提升企业形象的重要举措。每经热评中提到，我国传统制造企业绿色转型面临动力不足、模式不清晰、技术能力不足等问题。传统制造企业可以从提高绿色转型的主动性、探寻适合自身的转型模式、利用数字化赋能绿色转型等三个方面入手，加快绿色低碳转型。例如，企业可以加大对节能环保技术的研发投入，采用绿色材料和工艺，降低产品的能耗和污染。同时，企业还可以推行循环经济模式，加强对废弃物的回收和再利用，减少资源浪费。

（五）技术创新与产业升级

技术创新是传统制造企业实现产业升级的关键。技术创新可以提高产品的质量和性能，降低生产成本，增强企业的市场竞争力。传统制造企业可以通过自主研发、合作创新等方式，实现技术创新和产业升级。例如，科技创新助推传统制造业高质量发展的机制与路径中提到，科技创新能为传统制造业提供新设备和新材料，提升行业和企业供给能力。同时，科技创新还能带来新技术和新工艺，改变传统制造的技术路径和产品形态。传统制造企业可以加强与高校、科研机构的合作，共同开展技术研发和创新，提高企业的技术水平和创新能力。

四、成功案例分析

（一）宝通科技的品牌升级

宝通科技在品牌升级过程中，进行了视觉升级和文化升级。在视觉升级方面，新标识从 BT 拼音缩写转变为 BOTON 英文音译，降低了国际传播成本。新标识重点从 B 至 T（Technology），为企业科技化、智能化转型创造了直观的传播载体。新标识选择无衬线的粗体英文字体倾斜处理，与欧洲老牌橡胶品牌刻板的衬线体形成差异，传达出更年轻的国际化形象。同时，“T” 字母的灵感来源于一株新生的嫩芽，体现了宝通的使命 “让散货传输更绿色”。全新的 “>” 识别符号，象征着持续传输的散货、数据、服务、创新，成为宝通独特的品牌资产。

在文化升级方面，宝通科技提出了全新的宣传口号 “2025，服务不断带”，寓意在产品智能化、模式服务化的转变，强化宝通将从传统的 “产品制造型企业” 转向 “输送服务解决方案提供者” 的角色。同时，宝通科技还规划了 “2030，智慧不断带” 的人性化、智能化产业解决方案的更高目标。

宝通科技的品牌升级取得了显著成果。自 2018 年首次向力拓丹皮尔港提供试用输送带以来，宝通科技与力拓集团在短短五年内取得了显著的成绩。双方联手进行设计、研发、制作输送带测试平台，该平台设计简洁，成功模拟了现场工况，并在联合研发产品的功能性测试方面表现出色。力拓集团固定资产与项目管理总经理 John Robertson 对测试平台给予了高度认可，认为这个平台将在解决现场早期输送带损坏问题方面发挥重要的模拟指导作用，成为力拓与供应商合作的典范案例。

（二）洛客与传统制造企业的合作

洛客以工业设计为入口，通过与传统制造企业的合作，赋能传统制造企业，帮助其打造爆款产品、重塑品牌。

洛客为佛山市南海由纪之雪美容院提供了全方位的设计服务，从标识设计、口号设计到平行包装设计、平行结构设计、平行生产加工供应链设计等。除了帮美容院找准用户群体、进行产品策略研究外，还从实用性、经济性和工艺上对产品进行全方位的设计考虑，帮助企业梳理形成自主品牌。

对于广东瑞洲科技有限公司，洛客在其成熟的功能技术基础上，对柔性切割机产品的外观重新设计，为机器带来全新面貌。这款设备经过重新设计后，售价从原来的 80 - 90 万元 / 台提高到 120 万元 / 台，有客户看了效果图后便向瑞洲下单订了 28 台，为瑞洲带来约 3000 万元的销售额。

此外，洛客还与蒙娜丽莎集团股份有限公司等传统制造企业 “亲密接触”，帮助他们重塑品牌，赋予产品更多的新魅力。洛客华南研发与供应链中心为南海制造业带来双向驱动效应，一端为南海的制造业提供创新研发，用洛客平台的设计能力赋能南海制造业；另一端将华南乃至全国大量生产制造需求导入南海，同期植入金融资源、管理资源和市场资源，通过连环的生态链效应，驱动产品、企业、加工制造等行业的整体优化升级。

（三）深圳手信的品牌升级

深圳手信通过品牌升级，解决了消费者认知模糊、品牌价值不聚焦、沟通语言与场景没有系统与规范化等问题，获得了市场认可。

深圳手信以 “深圳精神的生活体现” 为定位，以 “深圳原创”、“深圳元素” 为基准，承诺 “仅在深圳有售”。通过挖掘文化内涵，将敢闯、敢试、开放、务实和创新等精神注入到 “深圳手信” 之中；统一形象标识，设计了统一标识，对入选的产品予以统一标记；开展特色评选，设置了品牌、创新与价值感三大标准，组织开展多场评审及推广活动；统筹营销渠道，在线上打造出深圳手信网上销售平台及小程序，线下在深圳机场设置官方品牌专营店，并推动线上线下联动，举办一系列促销活动维持热度。

2023 年，深圳手信在选品标准、评定流程、渠道拓展、市场营销、品牌活动、宣传曝光等多个板块进行深度开拓，实现了线上线下渠道稳步增加，全渠道销售额实现大幅增长；新增一大批优秀品牌产品，严守评定标准，目前总共有 300 + 家企业，600 + 款产品入选深圳手信。深圳手信还联动全市开展品宣活动，在政府的支持下，通过品牌联动、商圈结合、广告曝光等形式，赋能品牌宣传推广，助力百亿级企业全渠道营销，打造名企名品。深圳手信荣获 “2023 年度深圳最具成长力品牌” 称号。

五、展望未来

传统制造企业的品牌设计升级之路并非一帆风顺，仍面临着诸多挑战。一方面，品牌设计升级需要投入大量的资金和人力，对于一些中小规模的传统制造企业来说，可能会面临资金紧张的问题。另一方面，品牌设计升级需要时间和耐心，不能一蹴而就，企业需要在长期的经营过程中不断地进行调整和优化。此外，市场竞争激烈，消费者需求变化快速，传统制造企业需要不断地创新和改进，才能在市场中立足。

然而，尽管面临挑战，传统制造企业通过品牌设计升级的前景依然广阔。随着消费者对品牌的认知度和关注度不断提高，品牌将成为企业竞争的核心要素之一。传统制造企业通过品牌设计升级，可以提升产品的附加值，提高市场竞争力，满足消费者的需求，从而在市场中占据更重要的地位。

未来，传统制造企业将更加注重品牌建设，不断提升品牌的价值和影响力。企业将加大对品牌设计升级的投入，引进先进的设计理念和技术，打造具有独特魅力的品牌形象。同时，企业将加强与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，不断改进产品和服务，提高消费者的满意度和忠诚度。

此外，随着数字化技术的不断发展，传统制造企业将更加注重数字化品牌建设。企业将利用互联网、大数据、人工智能等技术，开展数字化营销和服务，提高品牌的知名度和美誉度。同时，企业将加强对品牌数据的分析和管理，了解消费者的行为和偏好，为品牌设计升级提供有力的支持。

总之，传统制造企业通过品牌设计升级，虽面临挑战但前景广阔。在未来的市场竞争中，传统制造企业将更加注重品牌建设，不断提升品牌的价值和影响力，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。