从0-1塑造品牌体系的的几点建议
团队在会议桌上讨论如何创建品牌金字塔
一旦开始解读它们，你就会发现，品牌策划的信息支柱构成了贯穿整个品牌体验的综合战略资产系统。一套强大的公司支柱需要时间才能完全形成。理想情况下，它们应该基于品牌研究的数据和见解，并在与组织内的关键决策者进行战略研讨会的过程中发展。最好的起点是评估您当前品牌中每个品牌金字塔的存在情况。逐一了解您的品牌金字塔，并问自己以下问题。
目的
最好的品牌策划及品牌设计始于目标。请记住，除了赚钱之外，您的目标也是公司存在的原因。回答以下问题并写一份简短的目标陈述：
作为一家企业，我们为什么要做这样的事情？
我们要解决什么问题？
我们如何影响我们的客户、利益相关者和社区？
是什么日复一日地激励着我们？
我们希望留下什么遗产？
定位
定位是指客户如何看待您的品牌与该领域其他品牌。问自己以下问题，并撰写一份定位声明，概述您在竞争环境中为目标客户提供的独特价值。
我们的目标受众是谁？
他们在我们的类别中寻找什么？
这是品牌和我们未来的正确目标吗，还是我们需要接触不同的受众？
我们目前的定位能引起观众的共鸣吗？我们是否需要改进我们的定位？
我们和竞争对手有何不同？
性格
您的个性就是您将品牌视为一个人时赋予其的特征。个性应该体现在您品牌设计视觉和语言特征的各个方面。提出以下问题并想出四个形容词来描述您的品牌个性。
如果把我们的品牌比作一个人，我们会如何描述它？严肃、幽默、有趣、学术等等？
我们的品牌如何在社交媒体和类似渠道上展现活力？
我们的竞争对手的性格是什么样的？
我们的外表、行为和声音是否与竞争对手相似？
我们的个性是否真实地反映了我们是谁以及我们想要成为什么样的人？
洞察力
认知包括客户目前对您的品牌的认知以及您希望客户如何看待您。问自己以下问题，以便您可以识别并解决当前认知与理想认知之间存在的任何不一致之处。
我们的客户如何看待我们的品牌？
我们希望被如何看待？
哪些地方存在错位？
这些错误观念从何而来？
我们如何才能更好地传达我们的品牌或更好地服务客户来解决这些错位？
晋升
就像一棵倒在寂寞森林里的树一样，您的品牌只有在被合适的受众看到和听到时才会有效。问问自己以下问题，并思考如何更好地推广您的品牌，从信息传递到渠道再到接触点，以建立长期品牌资产为目标。
促销需要支持哪些业务目标？
过去哪些促销策略是有效的
我们的竞争格局是什么样的？
我们的客户通过什么渠道找到我们？
我们如何让更多顾客看到我们的品牌？
