对于已经确信品牌设计升级带来好处的公司来说，下一个问题通常是：我如何知道何时是投资品牌设计升级的正确时机？对于大多数公司来说，每三到五年就需要更新一次品牌，这取决于其特定市场的变化速度。时尚、食品饮料、美容和保健等行业的消费品通常需要更频繁地更新其品牌，以跟上潮流并保持相关性。另一方面，医疗保健、技术、金融服务和信息技术等行业的 B2B 品牌通常需要每五年更新一次品牌。无论您的品牌经营哪个行业，都有几个迹象表明品牌需要更新。如果以下五个常见迹象中的任何一个与您的品牌相似，那么可能是时候考虑更新了。
你的品牌感觉过时了
最明显的标志是品牌需要更新，看起来和/或听起来就像是十年前的东西。您无需成为品牌设计或品牌信息方面的专家，就能识别出过时的品牌。无论是从视觉还是从语言方面看，过时品牌最明显的标志就是陈词滥调。如果您的标志和/或标语感觉像是由一个机器人自动生成的，该机器人已经用十年前的一百个类似品牌编程，那么可能是时候更新了。
你的品牌不一致
随着品牌的成长和发展，他们遇到的最常见问题之一是对各个接触点缺乏关注。如果您有多个品牌，但名称和/或标志差异很大，甚至有多种类型的标志，那么可能需要进行更新。不过，不一致并不一定涉及多个品牌。如果您的每份营销材料和/或销售演示文稿看起来都像是由略有不同的公司制作的，那么更新实际上是让利益相关者围绕品牌的统一愿景重新团结起来的唯一方法。
你正面临日益激烈的竞争
品牌设计升级即将来临的最明显迹象之一是来自竞争对手的威胁越来越大。这可能以创新型新玩家进入竞争格局并威胁夺取市场份额的形式出现。或者可能只是您最接近的竞争对手更新了品牌，并以新的、更有吸引力的方式与客户沟通。无论哪种情况，品牌设计升级都是保持领先市场的最佳方式。
你的营销效果不佳
品牌营销对于每家企业来说都是一项不小的投资。如果您没有看到营销活动取得以往那样的成果，那么可能是时候更新营销活动背后的驱动力了：您的品牌。营销效果不佳通常与上述不一致有关，但也可能是因为您的品牌不再引起目标受众的共鸣。正如我们已经提到的，相关性减弱是每个品牌（尤其是那些已经存在一段时间的品牌）的关键问题。这也是需要更新的确切信号之一。
您希望吸引新的受众
想要将产品拓展到新市场？要做到这一点，您可能必须吸引新的眼球。吸引新受众的最佳方法之一就是以他们为中心更新您的品牌。无论是年轻的受众、年长的受众，还是完全不同的社会经济人口群体，扩大品牌与新客户群体的相关性通常意味着重新调整品牌形象，以表明您不再局限于满足传统客户群的需求。
如何成功重塑品牌营销及品牌设计？
现在我们已经介绍了品牌设计升级的好处以及更新的最佳时机，让我们来看看如何进行品牌设计升级。成功更新品牌涉及四个关键步骤。将它们视为您的品牌设计升级清单。在继续下一步之前，请确保您已完成前面的每个步骤。遵循这一品牌设计升级流程将帮助您成功地为您的品牌创造一个清新、全新的外观和感觉。
了解当前的品牌认知
与所有品牌推广计划一样，最成功的品牌设计升级始于研究。虽然没有必要对你的服务对象进行详尽的定性和定量研究，但在你尝试以一种与他们息息相关的方式更新你的品牌之前，更好地了解客户当前的需求总是有帮助的。这可以采取有限的客户访谈和/或关于他们对您的品牌的期望的简短的在线调查的形式。
重新定义品牌战略
利用从客户研究中得出的见解，仔细思考需要调整品牌定位和信息传递的方式。您的品牌策略涵盖了从品牌指南针到品牌个性再到关键差异化因素的方方面面。重新审视品牌框架的这些重要组成部分，无论它们是否需要更新或调整，以及它们如何影响关键的品牌信息元素（例如您的标语），都是任何品牌设计升级的重要组成部分。
重新设计品牌标识
通常，任何品牌设计升级的最核心工作都是视觉形象的更新。这包括您的标志、配色方案、字体、摄影风格等。因为视觉形象是品牌最直接、最直观的表达，所以更新形象对客户的影响最直接。简洁明了的新标志是品牌着眼于未来的最佳信号之一。
重新激活品牌
任何更新的最后一步都是向世界重新介绍您的品牌。更新您的网站和社交媒体渠道是第一步也是最直接的步骤之一，但只有当您的目标受众意识到这一点时，更新才算真正成功。这意味着要开展积极的营销活动，让那些需要看到您的品牌的人看到您焕然一新的品牌。仔细考虑您的客户现有的渠道（社交媒体、电视、广播等），并制定旨在吸引注意力的品牌激活活动。如果您想知道您的公司是否需要品牌设计升级，那么您并不孤单。对于需要改头换面的公司来说，品牌设计升级是一个很好的解决方案。品牌设计升级主要是一种表面解决方案，但其影响范围广泛且深远。但请注意，品牌设计升级并非旨在解决定位、架构或错位等更深层次的问题。
