定义并了解受众并概述内容策略的目标后，您需要创建相关、有价值且有针对性的内容。内容的相关性和价值应由您的消费者而非您自己定义。您创建的内容应引起受众的兴趣并对他们有所帮助。

创建史诗内容的秘诀是：为您的消费者提供解决方案，通过了解您的受众、他们的需求、问题和挑战，您将能够了解他们的兴趣并帮助他们解决问题和应对挑战。因此，您应该努力创建能够为您的消费者提供问题解决方案的内容。

知识渊博：您的内容应由对所讨论主题具有知识和经验的专家撰写，并且内容应引人入胜且鼓舞人心。这样，您的受众会认为您的内容可信、真实且有价值，这将对您的品牌产生积极影响。

传达您的品牌信息：您应该始终将品牌信息置于内容的核心位置。您的品牌信息应根据您的目标及其需求进行个性化定制，并具有影响力和共鸣。通过您的品牌信息，您应该向受众介绍您的品牌、您的产品及其优势。这将使您的内容和品牌令人难忘，并与您的消费者建立更牢固的关系。

写下你的品牌语气：最后，您的写作风格和语气应符合您品牌的语气。品牌应在所有接触点保持一致，内容营销也不例外。因此，您的内容写作风格应反映您的品牌并强化您的品牌价值。

以下是另一个内容营销示例：沃尔玛通过其《生活更美好》消费者生活方式杂志，鼓励消费者在控制预算的同时过上更充实的生活。沃尔玛了解消费者的预算有限，但仍喜欢纵情享乐，因此提供从食谱到美容秘诀、从家政建议到时尚创意等各种内容。通过这本杂志，沃尔玛与消费者互动，并强化了品牌“省钱，生活更美好”的座右铭。不同的目标受众有着不同的需求和挑战，需要由不同的专家创建不同的内容和不同的信息。通过这些精彩的内容，您将在拥挤的市场中脱颖而出，让您的品牌和产品脱颖而出。

6）不要忘记分布

为了让您的史诗内容发挥最大影响力，并让您的内容营销提高投资回报率，您需要将其分发到适合您的受众的正确位置，以便他们能够获取。通过了解您的目标受众，您将了解他们的习惯、他们使用的平台以及他们搜索的信息。您的内容需要让受众轻松找到，即使他们没有寻找它。否则，您将永远无法接触到您的消费者，您所有的内容策略努力都将白费。为了更有效地传播您的内容，您应该联系消费者的影响者并与他们合作开发、创建和传播您的内容。影响者将使您的内容以指数级方式传播，并被认为更加可信、真实和引人注目。此外，您还应该发展和培养您的品牌拥护者，他们将帮助您分享和扩大您的内容和品牌信息。

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7）优化内容以增加消费者参与度

您还应该根据分发内容的平台优化内容。某些类型的内容在某些平台上会更受欢迎，影响力更大，而在其他平台上则不然。因此，您需要根据要分享内容的不同平台调整内容。

以下是一个例子：苏格兰旅游局开发内容，让消费者探索苏格兰，并激励他们前往苏格兰旅游。通过精美的照片、精明的行程、各种列表和有针对性的活动，该品牌突出了各种各样的体验。为了接触消费者，苏格兰旅游局优化了其内容，并通过其网站、Trip Advisor 和其他旅游网站进行分发。苏格兰旅游局还依靠其品牌大使；鼓励游客、当地人、社区和企业广泛分享他们的苏格兰体验。

8）提高投资回报率：追踪内容营销效果的 5 种方法

为了了解内容活动的成功程度并提高其投资回报率，您需要跟踪其结果。您应该在规划内容策略时以及内容活动开始之前定义跟踪措施。跟踪内容效果的措施将取决于内容策略的目标。

以下 5 项指标可用来追踪内容营销的效果：

订婚：对于任何内容营销活动，您都需要跟踪其参与度。所有内容都应引人入胜且鼓舞人心，以便有效吸引和留住受众。有多少人在分享您的内容？谁在分享您的内容？有多少人在对您的内容做出反应和互动？现在有多少人在社交媒体上关注您的品牌？

分配：如果您的内容策略目标是品牌知名度，那么您还应该衡量内容的分发情况。有多少人在查看您的内容？谁在查看您的内容？他们花了多少时间查看您的内容？

通过点击：同样，如果您的目标是品牌知名度，您还应该跟踪内容的点击率。有多少人点击了您的号召性用语？谁点击了您的号召性用语？您的目标受众正在寻找哪些额外信息？

销售量：如果您的目标是增加销售额，那么您应该跟踪您的销售额。您的转化率是多少？您的消费者旅程如何变化？您的消费者购物篮如何演变？

品牌形象改变：最后，如果您的目标是改变您的品牌形象，您应该衡量您的品牌形象和联想以及它们在消费者心目中的变化。

底线是什么？

内容营销对于品牌的发展和壮大至关重要。通过出色的内容策略，您将能够与消费者建立联系并与他们建立信任关系，最终带来更大的销售额。为了掌握内容营销，您需要一个以消费者为中心的明确战略路线图，以创建引人注目的内容并成功吸引消费者。