新消费品牌指的是在消费结构升级的宏观背景下，通过提供商品，满足市场新需求的品牌，即为新消费品牌。本质上看，新消费品牌必然提供新的商品品类，或针对旧有品类进行迭代升级，同时，也会具备以下表象特征：开创全新消费场景，构建新的消费体系，主要面向新一代消费人群，应用新的营销技术或营销理念。
传统家电品牌和新消费电器品牌在品牌营销策略上可能存在一些差异，这些差异主要源于消费者的行为习惯和市场环境的变化。行业格局方面,目前入局者众多,主要包括传统家电厂商及互联网企业。前者具备多年的专业技术沉淀,且市场渠道优势明显,用户资源丰富,品牌力已明显奠定,有望在智慧家电市场占据重要席位。
品牌定位：传统家电品牌通常在市场上已经建立了较长时间的知名度和信誉，因此它们更注重品牌的稳定性和传统形象。相比之下，新消费电器品牌更加注重创新、时尚和年轻化的形象，以吸引年轻一代消费者。
渠道选择：传统家电品牌通常依赖传统的实体渠道，如专卖店、大型家电连锁店等，这些渠道可以提供产品展示和售后服务。而新消费电器品牌更倾向于在线上渠道进行销售，如电子商务平台、社交媒体等，以满足年轻消费者的购物习惯。70后中老年人的线上购物习惯正在逐步养成,成为新的细分人口红利,做好消费者教育和微信私域运营,缩短用户购买链路,可实现新增长。
市场推广：传统家电品牌可能更倾向于传统的广告和宣传方式，如电视广告、平面广告等。而新消费电器品牌更注重数字化营销，通过社交媒体、内容营销、影响者合作等方式与目标消费者进行互动和沟通。
产品特性强调：传统家电品牌通常侧重于产品的功能性和实用性，强调长久耐用、可靠性和性能。而新消费电器品牌更加注重产品的创新性、智能化、便携性等特点，以满足年轻消费者对新技术和便捷性的需求。
互联网流量红利已经消耗殆尽，消费者注意力分散，要想持续抓住消费者的心，并不容易，大规模营销如果无法转化为品牌影响力，新消费品牌也会熄火歇菜。用户体验和互动：新消费电器品牌更注重用户体验和互动。他们可能通过智能手机应用程序、社交媒体平台等提供与用户的互动，例如提供个性化定制、用户反馈渠道、社区互动等，以增强用户参与感和品牌忠诚度。
需要注意的是，这些差异并不是绝对的，不同品牌和市场环境可能有所不同。传统家电品牌也可以采用新的营销策略来与年轻消费者建立连接，而新消费电器品牌也可以借鉴传统家电品牌的成功经验来提升品牌形象和市场份额。
