品牌策划 vi

品牌VI策划是营销中不可或缺的一部分，通过系统化和有逻辑的设计，帮助企业在市场竞争中获得差异化优势。本篇文章从品牌VI策划的定义入手，针对公司形象设计的重要性和实施过程，探讨了如何做好品牌VI策划，包括品牌形象识别系统、设计方案制定和落地执行的具体方法。

一、品牌VI策划的定义和作用

品牌VI也就是品牌视觉识别系统，是以视觉传达为核心的品牌家族形象设计和应用规范的有机整体，包括品牌标志、企业标准色、标准字体、标准排版、标识系统应用指南等基本要素。品牌VI策划是企业实施品牌战略的一个重要环节，通过科学的策划和系统的设计，帮助企业在市场中树立品牌形象，缩小同类竞品的差异性，从而赢得目标客户的认可和忠诚，形成竞争优势。

在品牌VI策划过程中，企业需要明确自身的定位、目标、市场和品牌风格等关键要素，建立一套符合企业文化、符合客户需求，具备可塑性和扩展性的品牌VI体系。

品牌VI系统的设计和运用需要综合考虑可行性、实用性和美学性三个方面，通过数据和场景分析，设置各种视觉形式元素，追求在视觉上的独特性和识别性。

二、公司形象设计的重要性

公司形象设计是企业形象建设的一个重要组成部分，对于企业而言，一个好的形象设计可以提升品牌的知名度和美誉度，增强市场竞争力，吸引顾客和人才，提高销售和利润。一个好的公司形象是以品牌VI识别系统为基础的，需要考虑到企业所处的行业、市场和文化背景，符合客户群体和企业愿景，并不断更新和改进。一旦形象设计方案确定，企业需要把形象和文化建设贯穿到每个细节中，从经营理念到产品服务，从外观形象到企业文化。

一个好的公司形象设计可以带来以下好处：

• 树立企业品牌形象，提升企业知名度和美誉度
• 突出企业差异化，吸引目标客户群体
• 提高顾客的满意度和忠诚度，增加回购率
• 提升员工归属感和凝聚力，吸引更多人才入职
• 提高销售和利润，提升企业价值

三、如何做好公司形象设计

1. 品牌形象识别系统

品牌形象识别系统，也就是品牌VI视觉传达设计系统，是整个企业品牌形象的基础。在制定品牌形象识别系统的时候需要给客户以视觉上舒适、引人入胜的感受，从视觉上树立企业形象，提高品牌知名度和美誉度。品牌形象识别系统需要遵循企业品牌形象的基本要素和现代视觉设计原则，进一步凝聚品牌的内涵和内在品质，形成独特的视觉风格，体现品牌价值。

在制定品牌形象识别系统时，需要将企业所处的行业、市场和文化背景作为参考，并考虑接受群体的文化基础、审美水平和接受程度。具体来说要注意以下几点：

• 保持一致性。品牌形象识别系统必须独特而一致性。独特性使品牌与众不同，一致性可以提高品牌重复出现的识别率。
• 形象识别易用。要尽可能地让顾客便捷地辨认和记忆企业品牌，要让不同的传媒渠道、不同规格的材料不同的媒体表现形式中都是一致性的。
• 符合品牌要求。品牌形象识别系统要符合企业的品牌愿景、企业的文化要求，体现企业的内涵和内在价值。
• 美观性。让完美展示的品牌形象识别系统更能吸引人群的眼球，因此品牌形象的美观性也是一个极其重要的要求。

2. 设计方案制定

设计方案根据公司行业、市场定位、品牌价值观念、消费者需求等等因素，综合考虑设计方案，是设计公司或设计师们非常需要考虑的事情。设计方案不仅包括对于企业形象的识别，还要考虑行业特色、企业文化、消费群体等因素，确保设计风格紧跟市场发展动态。

当设计人员设计品牌VI识别系统时，首先要向客户提出以下问题，以便于准确把握客户以及该行业的需求，具体如下：

• 企业的市场定位和目标客户群体是什么？
• 客户和顾客对于该行业或企业的形象进行了什么样的评价？期望如何？
• 该行业或竞争对手的形象风格是什么？
• 企业的愿景、文化和核心价值是什么？
• 设计方案的执行需求和期限是什么？

通过对以上问题的了解，设计人员才能确定最具有针对性和可行性的品牌VI设计方案。在目标客户、消费市场、品牌价值、企业文化等方面出现的现实问题会影响最终的设计方案，并会对其实施进程产生不同程度的影响。

3. 落地执行

落地执行是指将设计理念和设计方案落到具体实施方案上，使企业的VI识别系统得到全面的推广和落实，并得到广泛的认同度。落地执行是整个形象识别系统项目的核心环节，其目标是确保企业VI形象的集中管理和全面落实。

落地执行的主要内容及过程如下：

• 组织和培训品牌运营和推广团队，明确品牌VI策略和管理。
• 推广并达成品牌VI识别要素在企业的全面应用，确保企业的VI形象得到集中管理和全面贯彻。
• 强化品牌VI形象的营销推广和品牌文化传播，提高品牌形象在消费者和市场中的形象度和竞争力。

总结：

品牌VI策划是企业品牌战略和形象建设的重要组成部分，通过科学的策划和系统的设计，帮助企业在市场竞争中建立差异化优势，赢得目标客户的认可和忠诚。做好品牌VI策划需要系统地制定品牌形象识别系统，制定设计方案和落地执行，确保最终的形象设计方案符合企业的定位、市场和客户要求，实现企业品牌形象的全面推广和全面贯彻。

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品牌策划 vi配图为UCI logo设计公司案例

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