近年来，莆田市的鞋企在国内外市场崭露头角，十几家莆田品牌公司入选全国著名品牌，以及“2016中国鞋帽十大品牌”和“2017中国鞋业影响力品牌”等荣誉。本文将从品牌崛起、面临的问题、未来发展三个方面对“莆田品牌公司排名前十！”进行详细阐述。
莆田市是全国最大的鞋业生产基地，以及中国鞋都—莆田市品牌节活动的发源地。早在1993年，莆田市道成篇鞋业就打响了品牌意识的第一枪，成为全市首家推行品牌战略的企业。经过数年的积累，道成篇等一批品牌企业逐渐走向了成熟，区别于一般家庭作坊式的制鞋企业，他们把精力放在真正的研发、市场营销上，积极探索自己的品牌发展路径。慢慢地，国内外市场逐渐接受了莆田制鞋的品牌形象，此后，莆田以自有品牌入围全国著名品牌进而逐渐走向全世界。
其次，莆田市制鞋行业以自主品牌发展，推进“品牌化经营，市场化运作”为核心。一些品牌企业如舜帆、TOD、361度、李宁，根据不同的市场需求，不断开发新品、新潮流，市场创造力强，商业模式现代化；同时，由于对品牌价值的认知、掌握逐渐提高，莆田百姓创业热情不断高涨，创立了一批著名品牌如李宁、361、乔丹等。
再次，在国内市场，莆田制鞋企业以擅长功能鞋和休闲鞋为主，自主品牌的衣鞋系列不断推出，如361°的T+A概念、乔丹的足球鞋、利瑞达的成套配件服务、康泰的空气垫跑鞋等功能产品推陈出新，满足了市场对品牌和产品不断升级的需求。
红利期转型期之前，莆田的鞋业市场规模不断扩大，但品牌集中度不高，同质化竞争严重。在本土市场上，各品牌之间的同质化竞争十分猛烈，斗争方式单一，普遍使用价格战、促销等手段争夺市场份额。在国际市场上，莆田品牌对亚洲市场的渗透可能相对较容易，但在欧美市场，由于品牌优势不明显、市场影响力较小，莆田品牌海外市场的成绩相对较为普通。
同时，制造外包这一商业模式限制了莆田鞋业品牌的发展空间。在生产加工方面，莆田市企业的OEM生产严重制约了自主品牌、自主研发和自贸进出口的能力，各家企业成为了生产工厂，超过90%以上的企业都承接OEM订单，主要在技术装备、设计、品牌营销等方面薄弱，难以形成独特品牌形象。
此外，莆田品牌营销能力仍存在欠缺。由于品牌历史沉淀不足，品牌文化不够深入人心，莆田品牌在市场营销领域的资金和思路上与传统品牌巨头相比有一定差距，因此需要不断探索新形式与新技术，提升品牌的营销举措，让更多消费者对莆田品牌有所了解和认同。
莆田市作为全国最大的鞋业生产基地，其产业发展空间仍很广阔。目前，莆田品牌已经具备了示范引领能力，正在努力打造让世界对莆田出的产品和品牌知道、称赞和追捧的制鞋之城。
未来，莆田市的鞋业企业仍需重点关注自主品牌和自主研发，创新型企业应加大资金力度，加速技术研发。区别于单一的制鞋生产，将“制造+设计+研发+销售”形成“全产业链”的模式，将成为莆田制鞋企业发展的重要趋势。
同时，具有生产能力、面临转型的鞋企，应进一步提升产品的竞争力，重视用户使用体验，保持产品设计的前瞻性和刻意性，同时加强对国际化市场的认知和理解，通过完善的渠道管理和品牌宣传与推广，打响莆田整体品牌形象。
总之，在明确市场趋势的同时，更需要挖掘企业的特色与价值，制定符合市场的发展战略，把握好市场机遇，实现品牌崛起、联合发展的目标。
总结：
莆田市制鞋业在国内外市场崭露头角，十几家莆田品牌公司入选全国著名品牌，以及“2016中国鞋帽十大品牌”和“2017中国鞋业影响力品牌”等荣誉。未来，莆田鞋企要进一步提升自主品牌和自主研发能力，打造具有全产业链的产品，注重用户使用体验，同时加强对国际化市场的认知和推广，实现品牌崛起、联合发展的目标。
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