品牌策划是企业建立品牌形象、提高品牌知名度、增强品牌竞争力的重要手段。本文将从定位、传播、维护三个方面，详细阐述如何做好品牌策划，为企业品牌建设提供可行性建议。
企业品牌策划的首要任务是明确品牌定位。企业应根据产品特点、目标用户和竞争对手等因素，确立企业品牌在消费者心中的定位。定位应该尽量突出产品或服务的唯一性和竞争优势，让消费者产生强烈的销售愿望。
品牌建设中的定位也需要不断地进行调整和修正。企业应关注市场反馈，不断调整自己的定位，以适应市场需要。定位过于模糊或过于单一，将会导致企业品牌的市场定位出现偏差。
在定位的过程中，企业还需要注意品牌名称、口号、标志的设计，让它们更好地表达企业的核心价值和定位。
品牌定位的确认，是品牌传播的开端。品牌传播可以通过多种途径实现：电视、广播、报刊、户外广告、网络等。但需要注意的是不同途径的传播方式也不尽相同。企业需要根据自身情况进行整合，并选用适合自己的传播路径。此外，企业也需要不断探寻新的传播方式，加大投入，在市场中赢得更多的曝光率。
对于新兴企业，品牌宣传的第一步要做到“有声有色”，把企业的声音传递给潜在用户。利用知名人士宣传，响应社会热点，都是打响品牌的有效途径。另外，企业还可以通过与市场活动的联合，提升品牌知名度和美誉度。
传播的同时，企业还需要持续跟进用户反馈，针对用户需求进行调整，保证品牌一直走在用户需求的前沿。
品牌策划的另一个重点是品牌维护，维护品牌需要从各个方面入手。首先，企业应该始终关注自己的市场地位，掌握市场动态，及时调整自己的策略。此外，企业应该注意保护自己的品牌知识产权，避免抄袭、侵权等行为。
品牌口碑和形象是维护品牌的关键。企业需要建立与用户沟通的渠道，关注用户反馈，了解用户真实需求，解决用户问题，以此增加品牌好感度。
最后，企业还需要不断推动品牌创新，发展新的产品和服务，保持品牌活力。
总结：
企业品牌策划应从定位、传播、维护三个方面入手。品牌策划的首要任务是明确品牌定位，并通过合适的途径进行品牌传播。品牌维护则需要从各个方面入手，保护品牌知识产权，树立品牌形象，推动品牌创新。
品牌策划是企业管理中不可或缺的一部分，通过良好的品牌策划，企业可以提高自己的品牌知名度和美誉度，在市场上取得更高的竞争力。
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品牌策划知乎配图为UCI logo设计公司案例
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