品牌策划是企业发展的必经之路，而执行则是落实追求的关键，本文将从品牌定位、代言人选择和文案策划三个方面，详细阐述品牌策划执行的五大秘诀，帮助企业更好地推广品牌，实现成功营销。
一、品牌定位的重要性
品牌策划的第一步要保证品牌定位的准确性。品牌定位是消费者对产品或服务的心理印象，是品牌建设的第一步，需要通过PPT的理论模型确定品牌所要达到的目标、属性、形象和个性特征。如著名的McDonald's品牌，定位目标是满足儿童和非营养需求不足者，属性是快速美味食品和愉悦氛围，形象是充满喜感幸福的虫子Ronald McDonald，个性特征是家庭化、友好化和便利化。企业要确定合适的品牌定位，才能确定品牌形态和特点，从而制定出切实可行的品牌策略。
品牌定位的基础：第一、通过市场调查和数据分析找准目标受众。第二、借助竞品分析，确定自己的品质和差异化特点。第三、根据产品性质、市场特点和目标受众的需求期望等诸多因素综合筛选品牌核心价值。
二、代言人的选择
品牌推广需要利用代言人力量，借助代言人的形象和影响力，扩大品牌影响力。如著名的李宁运动品牌常年邀请李宁本人作为品牌代言人，在李宁的形象和影响力的带动下，品牌迅速崛起。选择代言人需要注意两个方面，一是关注代言人的影响力与个人形象，如鲁豫、刘烨等，这些人的知名度和个人特点代表着他们的粉丝群和价值观；另一个方面是注重代言人与品牌的契合度，如钟汉良和他代言的“安利保科林”，品牌健康理念与其形象相符，所以他才能推广得如此成功。
代言人的不适合度会带来品牌风险，最常见的危机是道德风险。一百度过的各类体育明星或影视明星，以带来品牌附加属性和影响力为目的，会花费巨额经费聘请做品牌代言，但未必他们的品格相符。如曾因名门之后而产生的负面新闻，也曾因赌场事件引发品牌危机。企业须谨慎洞察并确定候选代言人的形象，切不可只是看到代言人的明星光环、粉丝数量等表象。
三、文案策划的精妙设计
文案的编写在品牌策划中占有重要地位。在文案策划时，应把目光放在预计目标消费者心里的需求和期望，同时考虑到自己产品的差异化和吸引力。文案策划要准确的传达品牌价值和美好愿景，让人印象深刻，心生共鸣，从而能够达到吸引目标消费群体的效果。由此推广，文案的作用越来越大。
精妙文案的设计需要关注以下几点：第一、描绘跳脱性特点，彰显品牌与众不同的特质。第二、强化品牌形象，利用韵律美感、视觉刺激等形式留下深刻的印象。第三、追求亲和力，文案中的文字容易被消费者言语表达，怡情博客，蓝月亮。
品牌策划执行的五大秘诀为品牌定位准确、代言人适度和文案策划精妙设计。确定好品牌定位成为品牌定位决策的基础，选择好代言人益于品牌推广的方向和效果的延伸，文案的精妙设计则为品牌营销成功打下坚实的基础。
品牌策划执行策略并不只限于这些方法，不同的行业和市场有不同的特点与挑战，企业应该独立思考，并这些方法实际相结合进行品牌策划实践。
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品牌策划执行配图为UCI logo设计公司案例
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