《上海品牌营销，成功策划攻略！》是一本对上海品牌营销进行详尽阐述的策划指南书籍。本文将从品牌价值塑造、品牌传播策略、品牌实战执行三个方面对该书进行详细阐述，并结合实例说明。
品牌的价值体现在其品牌形象、品牌文化、品牌忠诚度、品牌信誉等方面。《上海品牌营销，成功策划攻略！》提出了一系列塑造品牌价值的方法和技巧。
在品牌形象塑造方面，书中强调要坚持品牌定位，让品牌树立一种独具特色的形象。在品牌文化塑造方面，书中推崇营销文化建设，建立符合公司文化的品牌文化体系。在品牌忠诚度塑造方面，书中建议通过品牌联盟、品牌故事等方式提高消费者对品牌的认同度和忠诚度。在品牌信誉塑造方面，书中强调了保持品牌诚信，加强社会责任，树立品牌公信力等方法。
例如，上海家乐福在品牌忠诚度方面就做得很好。其开设的家乐福会员卡促进消费者对品牌的忠诚度。会员卡累积积分，可以在家乐福门店兑换商品，或者在合作伙伴门店折扣消费，通过建立积分体系激励消费者继续购买，提高品牌忠诚度。
品牌传播是品牌营销中非常重要的一环。书中介绍了多种品牌传播策略：
在媒介传播方面，书中提出了以互联网为主，集中力量打造内容营销和社交媒体营销等方式。在口碑传播方面，书中关注了品牌口碑的培育和维护。在场景传播方面，书中提出了品牌场景化建设，让品牌从广告媒介中走出来，进入到人们的生活场景中去。
例如，苹果公司在媒体传播方面做得十分成功。苹果公司集中投入大量资源对新品发布会进行打造，通过举办一次个比一次让人期待的新品发布会，来达到让人们不断关注苹果，口碑传播等多种效果。
书中强调品牌实战执行的重要性，提出了一系列品牌实战执行的策略：
在市场占有率提升方面，书中建议制定全面的市场拓展计划，包括明确目标市场、实施推广等策略。在增强品牌竞争力方面，书中提出了通过创新提升品牌竞争力、提高产品附加值等方式来增强品牌竞争力。在建立自我认知方面，书中建议及时收集消费者反馈，通过数据分析和调整，建立正确的品牌自我认知。
例如，海信集团在增强品牌竞争力方面做得十分出色。旗下的小金猪平衡车通过创新设计、人性化服务体验，不断提升产品竞争力。同时，海信集团还购买了多项专利，不断提升知识产权，进一步增强自身品牌竞争力。
总结：
《上海品牌营销，成功策划攻略！》一书阐述了品牌价值塑造、品牌传播策略、品牌实战执行三个方面的重要性和技巧。在品牌价值塑造方面，要坚持品牌定位、建立营销文化、提升消费者忠诚度和信誉度等。在品牌传播策略方面，可以采取互联网、口碑和场景化等多种方式。在品牌实战执行方面，需要注重市场占有率提升、品牌竞争力增强和自我认知建设。在实际运作时，可以参考上述品牌案例，根据具体市场情况适当调整具体执行策略，以获得更好的品牌营销效果。
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上海品牌营销策划配图为UCI logo设计公司案例
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本文关键词：上海品牌营销策划
