包装设计是在商品生产与销售过程中对额外外包装形式、内容、结构、色彩、字体、图案、标签和条形码等进行艺术设计与创新，以达到品牌美观、保护性、实用性和销售推广的目的。在现代市场竞争中，包装设计已成为重要的一环，其作用和重要性不可低估。本文将从品牌形象、包装功能以及消费者心理三个方面，阐述包装设计的作用及重要性。
包装设计是商品品牌形象的重要组成部分，它不仅是一种呈现方式，更是品牌形象的重要表现形式。包装设计依托于其与众不同、独特与创新的外形设计，可以与其他同类商品区别开来，从而强化品牌形象。在现代消费市场中，商品品牌意味着消费者信任，而优秀的包装设计能够提高品牌知名度和美誉度，进而产生消费者的购买欲望和忠诚度。好的包装设计代表着品牌的精神内涵，具有非常重要的视觉、感性和传达功能。在消费者选择商品时，往往难免会有主观情感的因素影响，使用创意、有吸引力的包装设计可以在许多相近商品中脱颖而出。
好的品牌形象包装，其视觉感染力可以扩大品牌影响范围，提高品牌认知和记忆度，随着重复出现，终于能使消费者形成一种自发的选择品牌的行为习惯。包装设计能够通过有针对性的设计来展示品牌的形象，不仅可以提高销量，也能提高品牌价值，增加宣传效果，甚至能够通过设计变成文化符号和文化表征。如可口可乐的经典瓶身设计、苹果电脑的独特外观设计。
在快节奏的现代社会中，消费者购买商品时，往往注重的是所选商品的品质和外观，而好的包装设计不仅仅起到了包装商品的功能，更为品牌设定了一个优秀品质与服务的形象，用它传达出产品的特色与理念，以此来吸引客户的注意力，从而养成客户选择该品牌的消费习惯。
包装设计的重要作用之一是满足商品包装的各种功能要求，包括物理、技术和市场需求。包装设计既要考虑到商品配送和保护，同时还要适应不同类型的商品，满足不同的市场需求。
首先，物理需求：包装设计中重要的物理因素包括保护和安全性，防止产品在物流运输的过程中发生质量损失，使得产品保持其形态特征和性能水平。原材料、某些半成品和成品都需要通过包装来传递和保护。如玻璃容器、金属桶、塑料袋等包装容器可以保持食品、化妆品和药品质量。因此，包装设计要符合保护性和安全性方面的要求。
其次，技术需求：包装设计同样要满足不同种类商品在质量保证、产品易于包装、易于运输等方面的需求。例如，消费者在购买手机外壳套时，评估的不仅仅是套的颜色与款式，还涉及到使用过程中屏幕触控是否影响、内部亮度是否降低，以及容易引起炸裂的问题等。因此，包装设计要符合完美解决技术问题的要求。
最后，市场需求：包装设计对于不同市场和不同受众群体的视觉和体验感受也要有所考虑。例如，欧美市场的东西往往更加注重实用性以及进行智能化升级，而亚洲市场则会更加追求产品的装饰性和高端感。因此，好的包装设计在合适的市场中能够达到更高的宣传效果。
当消费者在购买商品时，包装设计对于消费者心理的影响相当大。一款商品在市场竞争中获得成功，除了产品质量和服务质量外，其包装设计往往也占据着至关重要的位置。包装设计能够影响消费者的消费决策，并且很多时候，它更强烈地影响了消费者进行消费决策。商品包装设计对消费者决策的形象、品质、实用性、适应性、个性化和感性体验的要求，也决定了产品包装设计必须满足市场需求和消费者对商品的心理期望。
如在探讨食品包装设计方面，设计师为了吸引消费者，往往会在包装上运用一些吸引人的文字、图案等元素，增加消费者的好奇心，产生购买欲望。例如蒙牛的“千里之牛”、“纯甄”等产品认同度较高的四个字，或是伊利公司所做的“伊利每一天——每一个孩子都是未来的大胆探险家”的广告口号，都为品牌树立了良好的品牌形象，赢取了消费者的高度认可。
同时，消费者心理对包装设计也产生了反作用。消费者很容易在包装的生产过程中发现各种反复，从而增加了消费者对产品提供商的怀疑。同时，糟糕的包装设计不仅会降低消费者的购买欲望，甚至会给品牌带来负面的影响。因此，应在包装设计的各个环节中做好精细的规划与执行。
总结：综上所述，包装设计是在商品生产与销售过程中对额外外包装形式、内容、结构、色彩、字体、图案、标签和条形码等进行艺术设计与创新，以达到品牌美观、保护性、实用性和销售推广的目的。本文从品牌形象、包装功能和消费者心理三个方面分析了包装设计的作用和重要性。对于提高品牌价值、增加销量和推广品牌形象具有重要的作用。因此，包装设计在现代市场竞争中的作用和意义得到了越来越多人的认识和重视。
介绍完“包装设计是做什么”，下面是UCI深圳logo设计公司案例分享：
包装设计是做什么配图为UCI logo设计公司案例
包装设计是做什么配图为UCI logo设计公司案例
本文关键词：包装设计是做什么
