logo设计 设计

Logo设计是一个企业品牌形象的重要组成部分，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，创新设计是必不可少的。本文将从视觉效果、设计风格和传达信息三个方面阐述如何进行创新设计。

一、视觉效果

在进行创新设计时，要注重视觉效果。一个好的Logo设计必须是简单、易被识别、易被记忆。要达到这一效果可以通过以下方式：

1. 突出特点

通过突出企业特点，使Logo更具象征性和代表性，根据企业的属性和特性来设计Logo，从而达到形象塑造的效果。例如可口可乐的“波浪型”以及阿迪达斯的三条杠，是很好的代表性的突出。

2. 加入流行元素

在Logo的设计中加入时下流行的元素可以提高Logo的时尚感和前卫感，使Logo更受年轻人的喜欢。例如，2018年的Pantone流行色是紫外线色，可以在Logo中加入该色系，或者加入一些最近流行的图案元素。

3. 创造视觉冲击

通过运用颜色、字体、符号等元素的变化和组合创造视觉冲击，从而吸引消费者的注意力，强化品牌形象并传达企业文化。例如Amazon的Logo中的弯曲的箭头表示它销售的商品各种各样，方便了消费者的购物需求，同时也有对企业扩张及语言交流方面的暗示。

二、设计风格

Logo的设计风格要根据企业定位和风格进行选择，而这种选择也应在秉持Logo设计的原则下，让视觉与思想平衡，传递出正确的企业形象。在进行创新设计时，可以尝试以下方法：

1. 勇于尝试新的样式

采用全新的设计风格往往可以给人以更强烈的视觉冲击，而这样的风格也可以非常准确地传达企业文化和价值观。比如，苹果公司的Logo就采用了简洁而极具识别度的水果造型，成功诠释了“简约再造”这一理念。

2. 运用图形符号

图形符号让Logo表达得更加简明扼要，便于观众识别。所以在设计时，可以运用不同的符号，让Logo呈现出一种独特的风格和个性。

3. 创造出强烈的视觉效果

强烈的视觉效果是品牌C位出道的法宝，如何利用设计呈现出特色化的“视觉风格”是很重要的。例如，众所周知的两个品牌：可口可乐和百事可乐。可口可乐的Logo明显是红色和白色，有一种非常强烈的热情的感觉，而百事可乐的Logo则显得更加平静和悠闲，颜色以蓝色为主。

三、传达信息

Logo的设计不仅要追求美观、设计感，更重要的是应该传达企业的文化、理念、产品及服务等信息。做好传递品牌风格，同时传达合适的信息是创新设计的关键。

1. 传递企业文化

企业文化是企业的核心价值观和企业精神的体现，Logo应该是企业文化的象征。现代企业普遍将良好的“企业文化”作为一种管理方式。通过运用形象化的图案及符号，将企业文化呈现，在品牌营销过程中，使人们能从最初的Logo认识到企业的理念与识别。

2. 传递产品及服务

产品和服务是企业赖以生存的基础，Logo应该是产品和服务的代表。通过Logo可以直接表达产品和服务特色、特点和质量，也是提高产品品质和信誉度的一种有效方式。

3. 传递企业定位

企业定位对外传递企业的战略实践和经营心态，通过Logo可以清晰明确地表达企业自身的定位。例如，Nike公司及逐渐被大家认识为运动产品的代表企业，由于其坚持“激发每一个人力量”的企业方向，其Logo直接采用了动态的“hook”图案。

总结：

Logo设计不仅要追求美观、独特，更需要通过创新设计传递出企业的文化、理念、产品及服务等信息。在设计Logo时，需要注重视觉效果、设计风格和传达信息这三个方面，并且合理运用不同的元素和技巧，使Logo更具代表性、简洁易懂、富有识别度。

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logo设计 设计配图为UCI logo设计公司案例

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