本文主要围绕着“创新设计，演绎经典——vi商标设计”展开讨论。首先从商标设计的概念解析入手，接着从商标设计的目的角度分析商标设计的重要性；然后，从商标设计的价值与作用方面分析了商标设计的深远意义；最后，结合实例，阐述了商标设计的创新思维对商标设计的影响。
商标设计是指企业根据自身的经营特点和市场定位，通过符号、字形等形象的表现形式，将企业及其产品或服务与其他企业的产品或服务区别开，达到在市场上形成良好形象，增强竞争优势的目的。商标设计是一种对商标形象的塑造，需要具备一定的专业技能，但也有相当程度上的主观设计成分。商标设计是一种多学科综合的技术领域，它涉及多种学科知识，如美学、设计、心理学、营销学等等。
商标设计是区别一个企业跟其他企业的标志性符号，通常由企业名称、标志等元素构成，是企业积极开展市场推广、形成品牌、保护权益的基础；设计优秀的商标，不仅可以对企业品牌的形象产生积极影响，还可以给企业带来改善销售、保持竞争优势的多重好处。
商标是企业议价及交易的一种财产，设计合理的商标不仅方便企业客户的识别，缺乏盗用可能，同时也可以为企业打开市场和获得优异的经济效益，是一种极有价值的商业资产。
1. 商标的法律保护
商标设计不仅是企业重要的竞争武器，同时还是一项涉及知识产权的重要工作，经过注册才算拥有法律保护，不受侵犯。设计合理的商标，不仅具有便于记忆、方便识别、减少盗用等优点，还可以对品牌产生重要的形象塑造作用。
2. 品牌形象的提升
商标作为企业品牌阵营中最重要的组成部分，与企业宣传推广展开紧密合作，对品牌形象的提升起到关键性作用。而商标设计是全面提升企业的整体形象的重要手段，要根据企业领域进行设计，选用合适的颜色、字是字型、造型、图案、名字等，从而达到品牌形象统一，形象鲜明，文化内涵深刻的效果。
3. 市场占有率的扩大
商标是企业展开市场竞争的重要标志，良好的商标设计可以让企业在同行业中更为突出，赢得更大份额的市场。此外，随着市场的日益竞争，企业在不断适应市场的同时，各自的标志形象也在扮演着一个重要的角色，成为各家企业竞争的一个细分领域。商标可以让消费者认清并区分不同的产品或服务，从而让企业赢得大量的市场占有率。
1. 传递信息的有效方式
一般来说，人们往往是通过视觉印象获得信息的渠道，因此，商标作为产品或者服务的一个窗口，不仅可以引导视线的聚焦，还可以为消费者传递有效的信息。商标可以展示企业特有的文化内涵和综合实力，使得消费者能够形成一个比较客观、明确的认识。有经验的商标设计师要利用自己的技巧，切穿消费者心理，抓住消费者最喜欢的标志，转折为利益。
2. 品牌营销的超级工具
品牌营销一直是企业经营非常重要的一环，同时，良好的商标设计也可以成为品牌营销的一项重要的策略，这种概念最早被 Becks 提出，他认为：一个好的品牌的经营要做好若干工作，其中之一就是营造品牌形象。为此，商标设计师应该以其自身优良的创意水平和身心灵的可塑性，发动自身的深层能量，感悟消费心理，分析国情和社会文化气息，其次通过对目标市场和消费者需求的精确定位，然后协同搭配各种可供独特或者审美的要素，完成一个完美的商标设计成果。
3. 综合素质的展现
好的商标除了具有能够调动视觉神经的特征之外，还应该展示商标设计师、企业策略制定者丰富的内涵和广泛的技巧。 商标设计不仅可以展现商家决策和商家的创意，同时还能代表一个企业的信誉和企业素质，在某种程度上甚至可以预示企业未来的业绩优良与否。
商标设计中的创新思维是商标设计中最重要的概念之一。商标设计中的创新不仅在于对于商标的创造性设计，其更高的境界是将设计创作中的人本思想与社会责任感融入到设计中。当商标设计结合了人文与生态因素，设计便超越了自我，确立了社区意识，实现了和谐发展。而充分释放创新思维同样是一项值得重视的任务。在这个过程中，设计师要灵活运用智慧、突破传统模式，增强创意和创造性的能力，从而推进商标设计进一步发展。
对于设计师来说，创新思维是实现设计高峰的基础，通过深入了解商标设计中的价值和作用，得到全面推广的理论支撑，同时又应该注重不断深化创新发展模式，以提升档次和技术，不断开发新的设计风格和技术手段，为商标设计营造出更具吸引力的风格和内在品质。
商标设计作为区别产品与服务的重要标志，既是企业展开竞争的重要途径，也是企业形象推广的重要内容，通过商标的营销、保护和宣传，可以达到某种程度上的市场占有率提升，品牌文化的建立和深化，更能引导人们对产品质量的评估。
商标是一项重要的人文、社会、演讲项目，同时也是一门需要细致周密心思的设计课程，因此，深入探索商标设计的价值和意义，提升设计的体验感和技术水平，不仅有利于企业的发展营销，更能促进企业向着更高的目标迈进。
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