计算机界中所说的“Ci与Vi”，是指的是“Corporate Identity”（中文意思是企业形象），即企业标识与“Visual Identity”（视觉形象），即视觉识别系统。两者的差异性，不仅体现在设计上，更体显在它们在企业形象上的角色定位上。企业设计在出现之后，不知不觉间就被分为两类，那就是Ci设计与Vi设计。从设计形式角度来看，Ci注重整体化，通常是以字体、标志、配色为主要创作方向;而Vi则侧重于视觉层面，包括标志、字体、配色、符号等方面，其创作风格是小而美，突出个性、新颖、创意。本文将从设计风格、设计功能、设计传达效果、设计应用等四个方面对这两种设计风格进行详细的阐述。
Ci与Vi虽然都是设计风格，但是他们的风格迥然不同。Ci设计注重整体化，是一种立体式、综合性的设计，通常包括企业标志、字体、色彩、品牌形象、标语口号等，把企业形象设计的方方面面纳入其中。而Vi设计侧重于视觉层面，采用图形符号、色彩、字体结合的方式，以小而美的风格印象深刻。Ci设计或许被说为是一种正规化的、规矩式的设计，而Vi却更加自由，更突出个性和创意。
对于Ci的设计，基本的设计原则是：简约、明快、受众易于接受和记忆。在创作Ci的设计中，无疑文字、配色是非常重要的。而Vi则有不同于Ci的独特的创作方式和手法，而且开阔了设计师的想象力和创造性。
从设计本身来看，Ci注重整体化，将不同的元素结合成一体，这既给与了别人严实的感觉，也使得人们对企业的认识更深更全；Vi则侧重于视觉层面，用有限的元素来展现一个真实、独特的形象，通过小而美的方式吸引眼球，它在设计中不断实现的是视觉上的快感与美感。
Ci设计被企业钦定为了统一视觉形象的官方形式，在企业发展历程中，是积累了众多的过程和经验的，其功能不容小觑，是企业在形象定位与认可上的一个非常重要的环节。Ci的设计目标是要让大众能够快速地接受与记忆，形成忠实粉丝，从而达到消费合理化的成果；Vi设计方面，更加追求独特性、个性化，其可视性运用更多的是为了信息传达、品牌建设和推广的目的，而在现代互联网发展的今天，更注重的是Vi设计对于品牌知名度的推动，打造企业标志性的VIS形象。
Ci和 Vi的设计功能都是为了展示出企业的一面形象，前者注重的是后者注重的是形象的展示，但都是企业形象设计的有机部分，分别发挥不同的作用，互相补充成为了完整的整体。
Ci设计传递信息的方式在视觉表述上基本围绕文字、配色、标志、标语等多个层面展开，视觉传达的效应带有明显的严肃感、整洁感、秩序感和稳定感等，其使得企业在传递信息过程中为公众、消费者所容易接纳。Vi设计通过更为卓越、更为新奇的创作让参观者，特别是年轻人对其展现出了浓郁的兴趣，相信这也是当前Vi设计备受青睐的重要原因。在目前的市场环境下，Vi设计的特色在于其个性化和图像化，它们是成就设计优秀的两种决定性因素，是开拓视界、增强人的视觉效果的一个具体表现。
Ci和 Vi的设计应用各不相同。Ci设计重在统一形象，保证一致性。而Vi则非常重视创新和个性化，强调视觉冲击力的同时，也要具有较大的传达价值和消费价值。实际应用现场，Ci的风格往往更适合瓶装饮料，例如可口可乐和百事可乐等大公司。而Vi则更加适合创意、互联网行业的公司的品牌外观设计。比如Instagram等，常常采用简单的黑白风格，更好的体现出其偏人文和艺术性的感觉。总的来说，Ci与Vi在实际应用过程中各有其独特的优势，它们的适用对象也不相同。
综上所述，Ci与Vi有着截然不同的设计风格，就像是两种存在互相对立并不相容的设计思路。二者相辅相成，从而达到提高整体企业视觉效果的目的。而在设计时，应该要针对不同的对象和不同的传达效果，创作出适应的设计作品，这样才能创造出优秀的企业形象。
通过本文的阐述我们可以了解到“Ci与Vi”是两种截然不同的设计风格和在企业发展中具有不同的角色。在设计风格上Ci注重整体化，通常是以字体、标志、配色为主要创作方向；Vi则侧重于视觉层面，创造性十足；在实际应用中，Ci更适合模特、饼干、瓶装饮料等大公司，Vi更适合创意、互联网行业的公司的品牌外观设计。整体而言，二者相辅相成，共同达到提升企业形象的目标。
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